五粮液书写品牌、渠道与文化的三重叙事
6月25日至7月3日，五粮液“和美同行”首期文化交流活动圆满举行。
五粮液集团近五千名优秀终端商和消费者代表先后搭乘爱达·魔都号，经停韩国济州、釜山，完成了一场为期五天四晚的和美文化之旅。
整趟旅程中，从宫廷餐厅的暖心欢迎仪式，到爱达广场的“魔都之夜”；从慕尼黑68号老酒品鉴会的品质体验，到海滩俱乐部“一见倾心”的潮流碰撞；从限定特调的品饮体验，到济州与釜山岸上的文化交流……不间断的精彩活动，串联起一条集品牌体验、品质表达与文化交流于一体的五粮液“和美同行”之旅。
这既是五粮液“厂商共建”的深度经营，也是品牌文化传播的创新探索。它为渠道伙伴打造了全方位沉浸式的品牌体验，更在旅途中深化厂商共生联结，探索中国白酒文化表达新路径。
01
极致体验
实现品牌沉浸式价值表达
登船首日，每位嘉宾的房间内已布置好五粮液专属物料与定制旅行包，水杯、帽子、嘉宾手册等贴心用品齐备，让嘉宾在进门瞬间便感受到品牌的温暖。
一位来自江苏的消费者代表后来对微酒说：“平时公司年会、家里过年都喝五粮液，这次来更感觉到这是一个很用心的团队。”
而这份用心更体现到每一天的活动里。
启航当晚，宫廷餐厅举办了欢迎仪式。随后，“魔都之夜·百乐门舞蹈派对”在爱达广场上演，通过复刻老上海风华，将五粮液与这座城市的历史渊源做了视觉化表达。当晚的剧院大秀与海滩缤纷派对更为嘉宾提供了文化欣赏与社交互动的特别体验。
深度吸引白酒爱好者的，还有航程第四天举办的那场老酒品鉴会。
当天下午，在慕尼黑68号酒吧，资深专家以“步步高五步品酒法”带领现场嘉宾品鉴白酒从低度到高度、从新酒到老酒的不同滋味。期间，嘉宾们还同时品味到了第八代经典五粮液、五粮液·紫气东来及铁盖长城五粮液等产品。
在微酒看来，这不仅是一次感官体验，更是对五粮液品质体系的系统性输出，进一步帮助商家和消费者从产品层面建立起对品牌价值的具象认知。
“海上轰趴·倾心开浪”活动也是本次旅程的核心亮点之一。以五粮液·一见倾心为产品依托，打造“29。微醺，心动刚刚好”自在氛围，活动展示了五粮液在年轻化战略上的创新探索。
同时，探索者酒吧、慕尼黑68号、巴伐利亚酒吧等多家特色酒吧准备了限定饮品，船上嘉宾便能够在不同的场域体会五粮液·一见倾心的国际化风情。借此，五粮液在传统白酒与年轻消费场景之间架起新桥梁。商家更直观感受到品牌在保持高端定位的同时，更具备拥抱新消费趋势的能力。
本次旅程多维度展现了五粮液的品牌文化与创新活力，让高端品质、和美文化不再是抽象概念，而是嘉宾可触摸、可感知、可共鸣的真实体验。
02
深度交互
筑牢厂商命运共同体
本次文化交流活动汇聚了全国数千名优秀终端商和消费者代表，是五粮液深耕厂商共建、赋能渠道发展的重磅实践。
为此，五粮液打造了一个厂、商与消费者的深度交流空间，使其在真实场景的深度交流中，拉近彼此距离。
一方面，商家之间黏性增强，实现相互赋能。
来自五湖四海的终端商齐聚一堂，自由分享终端运营、市场深耕的实战经验，在交流碰撞中互为赋能。多位商家在采访中表示，此次文化交流之旅，能够更好地促进各地区商家和消费者之间的交流，为后续区域联动、协同发展奠定良好基础。
另一方面，商家与消费者共同形成自发式品牌传播网络，彰显厂商共建的双向共生之力。
活动中，有不少终端商坦言，他们常年深耕市场、扎根终端，此次活动让他们跳出单一销售视角，更深度地读懂五粮液的品牌文化与发展理念。
值得注意的是，本次活动中，不少终端商家与消费者自发拍摄了影像素材、记录活动瞬间，并主动在社交平台分享旅途体验与品牌故事。显然，他们也逐渐成为了品牌的重要传播力量。
对此，宣城市酒快到商贸有限公司董事长徐爱军提到，“我们经销商和渠道商不仅仅是卖酒的，我们也是五粮液的文化传播者，让大家知道五粮液是一瓶有温度、有文化内涵的酒。”
这种相互赋能的行动，正是五粮液“筑牢厂商命运共同体”的具象写照。在沉浸式体验中深化厂商联结，凝聚渠道力量，这场双向奔赴，不仅展现了五粮液厂商价值共生的发展理念，也为品牌渠道高质量发展积蓄了动能。
03
和美文化
让大国浓香走向世界
本次活动并非简单的海外旅游，而是五粮液“和美全球行”自有文化IP的一次落地实践。
途径济州、釜山期间，嘉宾纷纷探访了柱状节理带、莲洞步行街、海云台、西面商业区等景点和地标，在异国风土人情中，真切读懂五粮液“和合共生，美美与共”的文化内核。
旅程尾声，专属答谢仪式设置星光生日礼、船员专属送别舞蹈等温情环节，以细腻暖心的细节，深化了所有合作伙伴的品牌归属感。
现场，有商家表示，“我们感受到了五粮液品牌满满的诚意。让世界更多人感受到白酒文化的魅力，这是很有意义的事。”
作为最早走出国门的名酒品牌之一，五粮液近年来持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等国际舞台，并通过艺术、时尚、文化等多维载体推动中国白酒进入全球主流消费语境。
并且，五粮液正以更多元的方式向全球迈进。近期，世界杯这一全球性顶级赛事激战正酣，五粮液与国际足联（FIFA）官方联合推出的重磅产品——五粮液国际足联官方授权大力神杯酒也备受市场青睐。
本次旅程中，FIFA2026世界杯官方联名产品始终陪伴着终端商和消费者，成为这场活动的一抹亮色。
随着爱达·魔都号归航，2026年五粮液“和美同行”首期文化交流活动画上了圆满的句号。但对于五粮液而言，品牌与渠道、传统与潮流、本土与国际的“和美”的故事，还有更多章节正待呈现。
来源：微酒
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