存量竞争时代，酒企不仅要以硬核产品力建立信任，更要以情感共鸣抢占用户心智。面对白酒日趋白热化的市场竞争，古井贡酒以一场短视频贡创大赛实现了年轻化破局。
近日，古井贡酒·年份原浆古20短视频贡创大赛第一赛季正式落幕。因强大的趣味性与感染力，该赛事吸引了年轻消费群体的广泛参与，核心话题#我有一个古的idea 在抖音平台累计播放量突破2.8亿次，实现了品牌对消费者的广泛触达。
从品牌共创到创意分享，古井贡酒的“古的idea”，正通过一场全民共创让品牌理念与消费者生活深度融合，也为品牌年轻化探索提供了一条新路径。
2.8亿次围观
“古的idea”让喝酒更“过瘾”
据了解，本季赛事以“混饮更过瘾 我有一个古的idea”为核心主题，以年份原浆古20为核心元素，围绕白酒饮用场景创新与消费者创意表达，邀请广大消费者共同拍摄创意混饮视频。
值得关注的是，本季赛事不仅邀请知名演员、导演陈建斌担任品牌创意星推官，更汇聚了朱时茂、晋松等国民级艺人参与创作。这些艺人凭借深厚的大众认知基础和广泛的影响力，成功将赛事从行业圈层推向大众视野，形成“达人带动+用户自发传播”的裂变效应。
据介绍，在明星效应与达人影响力的双重驱动下，该赛事吸引了众多消费者的热情参与，参赛者数量较去年同期增长60%。核心话题#我有一个古的idea 在抖音平台的页面总播放量累计突破2.8亿次，形成了全民共创的热烈氛围。其中，8月25日至9月3日开展的“与陈建斌合拍视频”专项挑战赛，共征集参赛作品7305个，累计获得近500万次播放、超20万次点赞。
2.8亿次曝光量与海量参赛作品的背后，是“古的idea”IP对大众创作热情的成功激发，更是古井贡酒通过饮用场景创新实现品牌年轻化转型的重要里程碑，显著增强了品牌在年轻消费群体中的影响力和市场竞争力。
于古井贡酒而言，这场赛事的最大价值在于打破了传统白酒饮用场景局限。这些作品中，既有专业视频团队打造的高品质作品，成为赛事内容标杆，也涌现出沙画动画、照片墙叙事、古装短剧及年份原浆古20混饮创意演绎等多元形式。
当商务精英钟爱的年份原浆古20与新鲜果汁、优质茶饮巧妙融合，不仅创造出层次丰富的味觉体验，更将年份原浆古20的消费场景从正式商务场合拓展到日常休闲、社交聚会等更多元的生活时刻，赋予其跨越场景、融合品质的全新品牌魅力。
不仅如此，这一赛事更是古井贡酒从生产者思维向用户思维转变的重要标志。通过把舞台和话筒交给用户，古井贡酒让每个参与者都能成为“古20混饮场景”的创作者。这种双向赋能模式不仅增强了用户的归属感和忠诚度，更有效拓展了古井贡酒的“人脉圈”、“朋友圈”、“粉丝圈”，完成了从“我”到“我们”的转型。
这场全民互动的混饮赛事，既为白酒行业探索年轻化、场景化沟通提供了实践样本，也通过广泛的传播度，让古井贡酒品牌影响力得到了进一步提升。
从轻度到“古的idea”
古井贡酒打出一张什么牌？
近年来，消费群体结构发生深刻变革，Z世代正成为新的消费主力军。这一群体对传统白酒的口感、文化符号认同感较低，更偏好低度化、年轻化、场景化的酒饮产品，而白酒行业长期忽视年轻消费群体培育，导致年轻用户断层问题日益突出。
当传统品牌叙事对年轻一代的吸引力下降，如何有效触达年轻消费群体，已成为酒企必须破解的关键课题。而古井贡酒这个1800多岁的老名酒，在年轻化转型上正展现出别样的活力。
此次短视频贡创大赛，古井贡酒聚焦白酒饮用场景创新与消费者创意表达，让白酒不再只是单纯的商品消费，更成为提供陪伴和快乐的载体，以创新的“情绪共鸣”抢占了用户心智。这不仅将带来短期的流量爆发，更将实现长期的品牌粘性，驱动更多人成为古井贡酒的“长期拥护者”。
事实上，近年来古井贡酒始终在顺应年轻化、潮流化趋势，在传承中创新，实现了老名酒的“新生”。如跨界联名推出创新产品古20&八喜冰淇淋、古20&马迭尔冰棍等，深度探索年轻人的喜好；携手众二酒馆，将传统的中国白酒以崭新的姿态展示给年轻消费群体；发起“三贡节”，探索迎合未来趋势的潮饮新品牌……
于8月19日上市的年份原浆轻度古20，则是古井贡酒年轻化探索的一个集大成之作。首创“轻度”概念，古井贡酒以口感和风味的革新，用26度“轻度古20”精准切入Z世代与轻商务群体的微醺场景，迈出品牌年轻化关键步伐。
据悉，上市首月，轻度古20线上订单已突破50万瓶。古井贡酒所倡导的这一新潮饮用方式，正得到越来越多年轻消费者与轻商务群体的青睐。以轻度古20为载体，古井贡酒正重新定义中国白酒的“悦己时代”。
短视频贡创大赛的举办，则为古井贡酒品牌年轻化叙事注入了新的活力。左手轻度，右手混饮，古井贡酒精准把握了年轻消费群体的饮酒偏好与体验需求，不仅有效解决了传统白酒的消费痛点，更将引领白酒消费新潮流。
酒业家获悉，继第一赛季圆满收官，以“悦享好心情 我有一个古的idea”为主题的第二赛季已于10月11日正式启动。第二赛季将深化跨平台、跨场景联动，让“古20”与“好心情”的联结深入更多生活场景，进一步拓展古20的消费场景。
可以预见，随着越来越多的“古的idea”被人看见，古井贡酒有望在这场激烈的品牌年轻化竞争中赢得战略主动，这不仅有助于其实现自身的可持续发展，更将为行业提供突破周期困境的成功范例。
来源：酒业家
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