随着消费代际的变迁，以Z世代为代表的年轻消费群体崛起，他们跳出传统，将饮酒定义为“悦己”的生活方式，他们偏爱低度、健康、高颜值的饮品，追求“微醺不醉”的松弛感。在这场以“年轻化”为关键词的行业变革中，酒业如何应对，不仅是其自身发展的命题，更是观察行业转型方向的重要窗口。
承载着茅台集团“乡村振兴”与“品牌年轻化”双重战略使命的茅台生态农业公司，其探索路径值得关注。12月29日，以“潮起焕新章 果酿启新程”为主题的2026年茅台集团生态农业公司全国经销商联谊会在贵阳召开，不仅系统阐述了其过往一年的耕耘与未来一年的蓝图，更展现出在复杂市场中锚定方向、扎实破局的决心。
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在复杂形势中凝聚共识
锚定破局方向
面对2025年市场的多重挑战，茅台集团党委副书记、总经理王莉首先肯定了生态农业公司与全体经销商在“夯实固本、砥砺前行”中锤炼的发展韧性。
她以四个“进一步”概括了年度成绩：产品结构进一步优化、产品价值进一步提升、渠道建设进一步深化、服务能力进一步升级。这背后，是茅台生态农业公司扎根贵州丹寨十年，以蓝莓产业为核心，累计直接或者间接带动就业52.88万人次的产业实践。这为“悠蜜”品牌构筑了“生态”与“责任”的坚实底色，也是其核心优势之一。
王莉指出，面向高质量发展的目标，当前市场仍面临动销挑战加剧、行业竞争白热化等多重考验。她特别强调，对于茅台生态农业公司而言，“年轻化”不仅是市场策略，更是集团赋予的战略责任。如何真正打破与年轻消费群体之间的认知、触达、文化乃至价值壁垒，是必须攻克的核心课题。
为此，王莉为2026年的破局之路提出了系统性的“六大维度”攻坚框架：围绕“产品创新、渠道变革、场景打造、品牌焕新、服务升级、政策赋能”六个关键方向，进行全方位、体系化的突破。
具体来说，产品要聚焦“一品双标四品系”，打造“拳头产品”提质增效；渠道要坚持线上线下双轮驱动，深化渠道年轻化布局，全面提升触达能力，推动破解年轻化的触达壁垒；场景打造要适配年轻生活工作圈，破场景壁垒；品牌则以“四有原则”提升美誉度，破文化壁垒；从建溯源、价格保护、库存监测系统、DIY调酒小程序等升级服务，以年轻群体喜爱的方式，有效破解年轻化的触达壁垒；政策上推出“低门槛、轻资产、高回报”的新型合作范式，清晰合理设定不同品类的合作门槛，携手共进拓展市场，分类施策、明确品效费用比，设立营销中心与尊享客户部分工服务，深化服务协同。
在酒说看来，成立十年的茅台生态农业公司，其年轻化战略已经进入了以消费者为中心、多维度协同推进的作战阶段。战略的落地，需要具体的战术承载。茅台生态农业2026年的布局，正是对上述破局框架的生动诠释。
茅台集团生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，2026年，茅台生态农业将紧扣“三聚焦三突破”工作思路，系统性推动问题破解、赋能营销增效：
一是聚焦“需求适配”，突破定价与认知瓶颈。优化产品价值感知与定价策略，强化品质传播与场景构建，打通不同消费客层的认知壁垒与接受度差距，解决消费断层。
二是聚焦“业态升级”，突破渠道增量瓶颈。加快布局新渠道、新业态、新场景，构建线上线下一体化协同的增长生态，激活渠道增量潜力。
三是聚焦“能力补位”，突破线上运营瓶颈。搭建适配赛道特性的人才与组织体系，补强品牌内容、流量运营与用户转化全链路能力，彻底释放线上渠道增长动能。
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产品矩阵焕新
精准对话年轻消费场景
2026年既是“十五五”规划开局之年，也是茅台生态农业第三个五年征程的起航之年。其以“健康化、年轻化、国际化”为战略方向，紧扣“变革”与“转型”核心，全力推进企业价值增长。
产品作为品牌与消费者对话的第一语言，更是价值传递的重要载体。本次大会发布的六款新品，是针对年轻群体细分场景的精准突破，构建起覆盖“高端收藏、礼赠纪念、日常社交、健康饮用”的全场景产品矩阵。
其中，235mL UMEET蓝莓复合果汁饮料瓶身以“果乐交响曲”为创意内核，以拟人化的水果乐队形象传递年轻、趣味信号。其便携易带、无防腐剂添加、精选果汁科学配比、入口蓝莓果香领衔，多种酸甜风味绽放，清新回甘。
750mL UMEET玫瑰荔枝气泡酒大容量适配欢聚。简约清新瓶身，倒入杯中气泡绵密升腾。入口先享气泡爽感，玫瑰香萦绕，荔枝甜润与蓝莓果香递进，甜而不腻、清爽活泼，为野餐派对拉满仪式感。
750mL UMEET代代花香柚气泡酒大容量创意设计，适配火锅烧烤。气泡率先炸开，代代花香、香柚微苦回甘与蓝莓果香层层交织，余味干净，既能点亮味蕾，又能有效消解油腻。
550mL悠蜜蓝莓酒（见韵）采用绛纱粉渐变瓶身，尽显女性柔婉雅致。13%vol 低度微醺，入口馥郁蓝莓果香交织优雅蜜香，酸甜协调、圆润顺滑，无烈酒辛辣却有丰富层次，是闺蜜小聚与独处时光的品位之选。
600mL UMEET蓝莓蒸馏酒（靛岚）以非遗美学渐变紫瓶，尽显东方艺术美感。紫铜釜双重蒸馏，50%vol 黄金酒精度锁住蓝莓厚重果香，搭配特殊酵母催化独特风味。入口果香与醇冽交织，醇厚柔和、余韵悠长，净饮即享匠心极致。
375mL悠蜜蓝莓酒（拾光）则是品牌十年纪念礼盒，口红瓶轮廓配鎏金工艺，双瓶寓意成双美好。特殊酵母发酵让果香与风味深度融合，酒液宝石红，入口柔顺圆润，甜润果香交织细腻单宁，适配重要时刻与挚友共饮。
酒说认为，六大新品的推出，是“产品创新”与“场景打造”的深度融合，精准破解了年轻化“场景壁垒”，让品牌在不同消费场景中与年轻群体产生情感共鸣。
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定力与未来
在行业转型中探寻可持续增长范式
从行业宏观视角审视，茅台生态农业公司的年轻化实践，为酒企破解“年轻化”这一必答题提供了系统性思路，即需实现从价值理念到组织能力、从供应链到消费者触点的全维度升级。
尤为值得关注的是，茅台生态农业公司将“乡村振兴”的社会责任与“品牌年轻化”的市场战略深度绑定，形成了独特的竞争壁垒。丹寨蓝莓产业不仅为产品提供了优质原料保障，更构建了“从田间到餐桌”的完整价值故事线，这与年轻消费者关注产品溯源、认同可持续发展理念的需求高度契合。这种“商业价值与社会价值共生”的模式，为酒业年轻化探索开辟了新路径。
行业数据显示，果酒赛道虽增长迅猛，但仍面临同质化竞争、品牌忠诚度低、季节性波动等痛点。茅台生态农业的体系化攻坚，正是对这些行业难题的精准回应，通过构建全梯度产品矩阵、实施全周期价格管控、深化场景营销、创新厂商合作模式。显然，茅台生态农业已建立起可持续的竞争壁垒与增长范式。
潮起果酿，蓝海无垠。在酒业年轻化这场关乎未来的攻坚战前，茅台生态农业以战略定力锚定方向，以系统创新扎实推进。每一步深耕既为自身打开了新的增长空间，也在为行业探索面向未来的更多可能。随着“健康化、年轻化、国际化”战略的持续落地，茅台生态农业必将在果酒赛道书写更精彩的篇章。
来源：酒说
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