三年“茅台1935·寻道中国”解答了这样一个问题：如何品读中国山河？
一：精神西行
溯源一瓶酒的生态来路
林芝，位于西藏东南部的城市，是北纬30度线与胡焕庸线的交汇处，是国民公路G318的中心位置，和川滇生态屏障的重要组成部分。
北纬30度线，是我国自然地理格局的典型缩影，它自西向东依次穿越了世界屋脊的青藏高原生态屏障，地形切割剧烈的川滇生态屏障，和长江流域生态走廊，构成了国家“两屏三带”生态安全战略格局的关键组成部分，对维护国家生态安全、保障水资源供给和保护生物多样性具有不可替代的作用。
这一年，跨越天地，茅台1935为何沿北纬30度线西行而寻道？
王莉致辞
如茅台集团党委副书记、总经理王莉所说：
一是和谐共生，循“顺天”之律。茅台坚持以“生态共鸣”守护核心竞争力，构建“水土气微”共生系统，提升“含绿量”，筑牢生态屏障。
二是一脉相承，循“敬人”之脉。茅台以“文化共脉”为基，秉持“顺天敬人、明理厚德”的价值观，提升“含文量”，做深“中国酒文化的极致”。茅台1935正是生态馈赠的产物，依循“顺天应时、因地制宜、循法而成”，融汇不同产区、酒龄、等级的基酒，成就一瓶兼具多样性的生态佳酿。
三是志同道合，循“共创”之势。茅台1935作为价值创造的贡献者，继承茅台“起源于农耕文明、依赖于生态文明、崛起于工业文明”的基因，并将在数字文明中继续酿造生生不息的发展佳酿。
活动现场
何为天地？南迦巴瓦峰下，雅鲁藏布江畔，寻道的答案，就在雪山与日光中。天地在心中，道在心中。一瓶酒的旅途，是心性的驱使。
二：三年寻道
构成认知中国山河的骨架
三年，茅台1935完成从产品到文化IP的蜕变。三季“寻道中国”活动，构建起了“地理的广度、时间的长度、人文的深度”，分别对应了地理学中三个核心维度：人口经济格局、文明演进动脉和自然生态谱系。
2023年第一季沿着“胡焕庸线”，从云南腾冲到黑龙江黑河，探寻地理格局造就的人文性格之旅，让人直观地理解当代中国社会经济的基本盘和差异性，认识到国家的完整与平衡源于多元与共生。
2024年第二季以“大运河”为脉络，从开封到北京，探寻水运与国运历史变迁之旅，揭示中华文明内部的整合逻辑与治理智慧——一个幅员辽阔的大一统国家，是如何通过惊人的工程和组织能力，克服地理障碍，实现政治统一、经济互补和文化认同的。
2025年第三季以“北纬30度线”为轴，从上海到林芝，探索自然与人文的交融之道。北纬30度线穿行的区域是全球地壳运动最活跃、地貌反差最极致的地区之一。在中国段，它展现“世界第三极”青藏高原到东海之滨的“三级阶梯”地理大势。从最高点到海平面，这条线囊括了雪峰、峡谷、盆地、平原、江河、海洋，是全球地貌的微缩盆景。这条路线让我们敬畏自然造物的神力，理解中国地形的多样性与独特性。它解释了为何中国拥有如此复杂多变的气候和生态系统，为何生物多样性如此丰富。
节目演绎
这三条线相互交织，一定程度上共同构成我们认知中国山河的骨架。
三：继续前行
与中华文明“基因”对话
中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱说道，独特的地理与生态环境带给美酒的，往往就是不可复制的风味密码。
孙樱致辞
将地理内涵浓缩在产品上，活动发布“茅台1935·中国国家地理文创酒北纬30度”新品。这是继胡焕庸线、大运河线联名产品后，茅台1935与中国国家地理合作的第三款文创酒。这款文创酒以“地理科学+人文场景”构建双螺旋绘画叙事体系，通过“地球纬度中国切片”蒙太奇的手法，以插画长卷的艺术形式进行创作。
文创酒外观设计以北纬30度地形地貌走势为基底，通过艺术化提炼与美学优化，将三级阶梯可视化呈现，让观者从轮廓线条中，即可感知到地势的起伏与壮阔。并以中国卫星地图地貌原色为基底，立足北纬30度线，撷取地貌复原色——“海水蓝-平原绿-高原黄-雪山白”四大代表色，通过设计提炼与美学优化，将三阶梯由低到高的变化，以四色层次渐变的形式应用在瓶身之上，不仅精准还原了地理高差变化，更以直观的色彩语言构建出地理辨识度，让消费者一眼即可感知到地势的起伏与壮阔，契合北纬30度独特的地理风貌。
不止于新品的创新，三年的“寻道”积累将茅台1935塑造为文化与生活的叙事核心，实现从“卖产品”到“卖生活方式”转型，品牌完成从“抢渠道”到“抢人心”的赛道升级。市场表现印证了这一策略的成功。数据显示，如今茅台1935在商务宴请中的开瓶率同比增长34%，成为越来越多消费者的主动选择。上市三年多时间，茅台1935成长为百亿大单品，成为千元价格带的新立柱。2025年8月，茅台1935尊享版正式亮相，这款茅台1935产品矩阵中的重磅新成员，以更具特色的姿态获得市场认可。
2026年，茅台1935将以“中国节气之旅”为主题，踏上新的寻道征程。这一主题与茅台的传统工艺高度契合。茅台酒生产讲究顺应天时，遵循时间和自然的规律酿酒。二十四节气作为中华文明的重要文化遗产，与茅台酒酿造工艺有着天然的联系。
品味地理，倾听历史，与中华文明“基因”对话，我们将继续跟随“茅台1935·寻道中国”品读山河。
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