在“健康中国2030”战略深入推进与全民健身热潮持续高涨的背景下，白酒行业的体育营销范式也逐渐迈入以价值观共鸣、场景深度嵌入和生活方式引领为核心的新阶段。
作为久负盛名的老牌国企，贵州习酒近年来以“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑IP为抓手，系统化布局“体育+”赛道，积极响应国家战略，践行国企担当，这也彰显了习酒在品牌建设与社会责任履行上实现了战略升维。
3月28日，2026“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑首站，于海南三亚亚龙湾国际玫瑰谷鸣枪起跑，开启新一年度的全民健身盛宴，习酒也借此书写服务国家战略、助力地方发展、深化消费者链接的新篇章。
于自贸港活力起跑
习酒书写国企服务国家战略新篇章
2026“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑选择三亚作为首站，具有超越赛事本身的多重意义。作为海南国际旅游消费中心的核心承载区与自贸港建设的前沿窗口，三亚“开放、活力、健康”的城市形象，与全民健身运动的内核及习酒希望传递的“健康、阳光”理念高度契合。
本次活动由国家体育总局体育文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅、中国体育博物馆、中国奥林匹克博物馆联合主办，三亚市旅游和文化广电体育局、吉阳区人民政府承办，贵州习酒股份有限公司支持，奥运冠军齐广璞、高亭宇和各级领导嘉宾及贵州习酒销售有限责任公司副总经理钟明秋共同出席开幕式，高规格嘉宾阵容不仅扩大了活动影响力，更清晰地传递出习酒作为国企，与国家体育文化推广、地方文旅产业发展同频共振的责任感。
回顾习酒的“体育+”历程，此次活动是其长期战略的延续与升级。早在2023年，习酒便启动了“金钻习酒·跑进古村·感受干净”项目，将马拉松赛事与贵州传统村落保护、乡村振兴相结合。2025年，“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑也覆盖全国十个城市，累计吸引超过3万名跑者直接参与，线上传播触达数千万人次，成功塑造了一个具有全国影响力的全民健身IP。
不仅是冠名支持赛事，习酒更深度参与到赛事中。此次三亚站活动，习酒将3000名跑者的奔跑轨迹置于亚龙湾的碧海蓝天与玫瑰谷的馥郁花香之中，巧妙地将体育竞技、热带滨海风光与休闲旅游融为一体，带给每位跑者健康、美好的奔跑体验。
通过助力此类文旅赛事，习酒精准对接自贸港建设对高品质消费与体验经济的发展需求，充分展现出国企品牌依托自身影响力，主动服务区域重大发展战略、助力地方经济文化协同发展的格局与担当。
打造“最美”海天赛道
习酒深度链接美好生活
通过全民健身跑系列活动，习酒构建了一个与消费者进行深度、沉浸沟通的线下场景。在三亚站的赛事起终点，习酒设立的多元化互动体验区成为人气焦点，向更多消费者传递习酒“卖酒向卖生活方式转变”的品牌主张。
在互动体验方面，文化展示区通过图文影像系统回顾了习酒支持全民健身的历程，将品牌历史与健康向上的社会活动绑定，赋予品牌更积极的时代内涵。游戏区设置的趣味挑战则以轻松愉快的方式吸引大家参与互动，打破了消费场景和人群的边界。完赛打卡区，跑者以海天玫瑰为背景，手持完赛奖牌与习酒品牌元素合影留念。这些满载成就感的瞬间经社交媒体自发传播，让“金钻习酒”与“活力”“超越”等正面情绪标签深度绑定，实现品牌认知的裂变式扩散。
一位从海口专程参赛的跑者表示，活动组织周到，与家人共同完赛的经历特别开心，对习酒品牌也有了新的认识。赛事为习酒与核心及潜在消费者创造了温暖共处的场景，在这个场景中，习酒是美好生活方式的倡导者、精彩时刻的见证者与共同欢庆的参与者。
可以看到，全民健身跑的参赛者们在参与体育活动时，与习酒相识、相知，形成了品牌与“个人成就庆祝”“健康生活奖赏”“朋友欢聚”等场景的认知关联。由此，习酒懂生活、倡导健康、能够为人生高光时刻添彩的品牌形象也会更加深刻，从而在核心消费群体中筑起了更深的情感护城河。
以“体育+”为支点
撬动“营”与“销”的深度协同
如果将此次活动置于习酒正在深化的“营销2.0”改革框架下进行审视，就能发现，“白酒+”文体融合战略正是践行这场改革的一个缩影：一方面做好消费者培育，强化品牌认知，另一方面又深度激活各地资源，助力经销商开展精细化运营，为市场转化提供契机。这本身就是习酒“营”与“销”在战术上的适度分离和战略上的深度融合。
对品牌推广而言，体育营销实现了从提供产品到引领生活方式的跃迁。习酒通过支持全民健身跑等一系列与品牌调性相符的体育项目，倡导积极、自律、阳光的生活方式，系统性构建了一个以“君品文化”为内核，以健康、品质、责任为外延的品牌价值体系。
另一方面，体育场景为习酒新零售业务深度融合与市场转化提供了契机。一场大型赛事本身就是高浓度的本地化流量池和社交场域，能够助力经销商触达和维护核心客群，将一次性赛事参与转化为长期稳定的信任关系。
通过一场活动，同时达成品牌认知塑造、核心用户维系、本地资源整合、客群转化等多重目标，推动品牌传播、市场营销工作深度融合，各自衔接，集中作战，这正是习酒“营销2.0”改革所追求的品效协同。
▍倡导理性饮酒禁止向未成年人出售
2026“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑三亚首站的圆满落幕，标志着习酒在“体育+”融合发展的道路上迈出了更为坚实的一步。从贵州的古村跑到长沙的铜官窑、郑州的黄河畔，再到三亚的亚龙湾，习酒的奔跑足迹始终与国家文旅发展战略、区域经济特色紧密相连。这背后，是一家国企对责任和使命的深刻理解与主动担当。
在消费者主权崛起、信息传播碎片化的今天，习酒通过系统性的体育文旅IP打造，以奔跑为纽带，传递了健康向上的品牌正能量，也在服务国家战略、助力地方发展、深化消费者链接的过程中完成了一次深刻的品牌价值升级，为行业高质量发展书写了一份颇具前瞻性的价值答卷。
来源：酒业家
最新资讯
