在消费需求不断升级与企业数字化转型加速的当下，茅台再推创新举措。2025年10月20日起，i茅台平台推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务，消费者能够自主选择更具收藏价值的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）。
在业界看来，这不仅是茅台在营销模式上的一次创新尝试，也是其深度践行以消费者为核心的服务理念，提供个性化的消费体验。
文 | 今时品牌实验室
打破传统模式
赋予消费者更多选择权
i茅台此次上线“日期自选”服务，消费者可根据自身收藏、赠礼、宴请等多元化场景的特定需求，在i茅台APP上灵活选购出厂日期在2025年1月1日至销售当日期间已投放市场的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）。
不仅如此，消费者还能够根据自身需求，前瞻性地预购出厂日期在当月及下一个自然月内的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）。这种“所见即所得”乃至“所需即可预购”的模式，将选择权前所未有地交还到消费者手中，实现了从“买得到”到“买得称心如意”的跨越。
10月20日上午，笔者点击进入i茅台APP发现，平台首页已有显著的宣传海报，并配合“以醇香记录时光”的标语。点击海报上的链接可直接进入购买页面，选择自己心仪的产品日期。
根据购买页面内容，10月20日之前的日期，基本上每个月都有数量不一的日期可以选择，但并未覆盖全部日期；10月20日之后（包含10月20日）以及11月，则每一个日期都可以进行预选。
对此有业内人士认为并不难理解，10月20日之前出厂的产品已经推向市场了，因此很难保证所有日期都有充足的产品，尤其是贵州茅台酒（乙巳蛇年）这种热销产品更是如此，根据实际的库存情况进行恰当调整是正常情况。但在可控性更高的未来两个月，每一个日期均可让消费者预购，已经足够显示出茅台希望满足消费者需求，尽可能覆盖更多客群的目的。
总体来看，此项服务的核心优势在于其“精准匹配”的能力。它让贵州茅台酒（乙巳蛇年）不仅是一瓶美酒，更像是一种承载特殊记忆、表达诚挚心意、彰显独特品味的情感载体与文化符号。酒水行业研究者欧阳千里评价，对于消费者而言，一瓶蛇年生肖茅台酒不只是一瓶可供饮用或收藏的产品，而是与自己或家人的生活历程密切相关的、可以触摸的情感“坐标”，茅台得以为消费者提供极具个性化的情绪价值。
科技赋能
彰显茅台数字化硬核实力
“日期自选”服务顺利落地，离不开茅台数字化核心技术的坚实支撑。据了解，i茅台系首次实现产品出厂日期的全流程可视化选择与即时购买功能。这背后，是茅台在供应链管理、数据实时交互、产品溯源等领域深厚技术积累的集中体现。
该服务并非简单的线上选品，而是构建了一个从源头到终端的智能化、可视化闭环。它确保了每一箱可供选择的贵州茅台酒（乙巳蛇年）信息真实、透明、可追溯，结合i茅台的正品保障机制，为消费者构筑了坚实的信任壁垒。消费者在享受选择自由的同时，更能收获源自官方渠道的十足安心，有效提升了消费信心与品牌忠诚度。
此次“日期自选”服务还是茅台持续深化数字化创新、系统性优化产品供应与服务流程的又一重要成果。在确保茅台酒饮用价值与品牌文化传承的基础上，茅台通过构建全链路服务闭环，实现了从产品溯源、订单处理到终端配送的智能化、高效化管理。这不仅提升了前端的消费体验，也显著增强了平台后端的运营效率与协同能力。
更重要的是，茅台在数字化服务领域的前瞻性布局也有所展露。据悉，茅台正持续探索数字化技术在精准营销、个性化会员服务等更广阔领域的创新应用。通过数据驱动的服务模式，i茅台能够更深入地理解消费者需求，提供更贴心的服务，不断延伸和丰富茅台品牌的价值内涵，为消费者创造更智能、更便捷、更富情感连接的高端酒类消费新体验。
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