12月2日，第八届“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛颁奖典礼在茅台镇圆满落幕。从5月北京中国现代文学馆的启幕发声，到12月颁奖典礼上的佳作云集，这场跨越半年之久的征文赛事，早已超越单纯的征文大赛范畴，成为连接时代记忆、唤醒大众书写的文化现象。
当情景舞蹈剧《光阴的故事》在现场精彩演绎，当诗朗诵《味蕾深处有甜蜜的乡愁》在现场回荡，当嘉宾们在颁奖现场谈及“味道与记忆”的共鸣时，这不仅是一场文学征文活动的圆满收官，更是“贵州大曲——记忆里的味道”这一品牌以文化为桥、以情感为纽带的深度布局。
从赛事到盛事，书写味道里的时代记忆
作为“贵州大曲”品牌重启十周年的重要文化举措，本届大赛自5月14日启动以来，便吸引全球汉语作家与文学爱好者的广泛参与。历经半年多的征集与评选，45篇优秀作品从全国7375篇投稿中脱颖而出，选出2名特等奖、3名一等奖、10名二等奖以及30名三等奖，为这场持续半年多的文学盛宴画上句点。
《中国作家》杂志社主编李云雷表示，参赛选手围绕“记忆里的味道”这一主题，以美食佳酿抒发情感、以翰墨描绘神州大地的风土人情，或散文或诗歌，以酸甜苦辣诸味，使美食和记忆得以交融，让埋藏在心灵中的记忆得以唤醒，让初心与梦想以文字的形式绽放。
作为贵州大曲品牌文化建设的重要载体，“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛自2017年首届举办以来，已走过八载春秋。“记忆里的味道”已从一个讲述“我与贵州大曲故事”的文学赛事，成长为记录时代记忆、书写人间烟火的文化盛事。
正如茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在致辞中所说，八届征文大赛汇聚万千记忆，让个人故事升华为跨越山海的文化共鸣，使品牌在守护“记忆里的味道”的同时，也厚植了深厚的民族情感与人文肌理。
从“贵州大曲杯”八年的成长轨迹中，可以看出，其本质上是“以文化赋能品牌、以文学传承精神”的实践过程。对参与者而言，它提供了一个表达真情实感的文学平台，让平凡生活中的味道记忆得以被看见；对社会而言，它则以文字为载体，记录了时代变迁中的情感共鸣；在品牌重启十周年的特殊节点，这样的文化实践，彰显出企业扎根文化、传承经典的长远眼光。
从酒体到载体，成为游子安放乡愁的深刻符号
贵州大曲的前身红粮窖酒诞生于1963年，70至80年代成为大众争相追捧的大曲酱香，90年代停产后成为藏酒者的珍品。2015年重启生产，其更成为承载一代人记忆的“福气酒”。这份跨越半个多世纪的传承，让酒体本身就成为“记忆里的味道”的最佳注脚。
贵州大曲以“贵州”为名，既是对黔山秀水孕育酱香的礼赞，更有着代言贵州形象的使命，而这份使命恰恰通过酒体风味与文化设计的双重赋能得以实现。
今年6月，焕新升级后的贵州大曲（80年代）产品，让“味道与记忆”的关联有了具象载体。从瓶盖融入苗族蜡染几何纹、铜鼓纹等民族元素，到瓶体采用融合70至80年代经典造型的创新设计，产品在保留核心风味的同时，将贵州的地域文化与时代特色镌刻其中。
如今的贵州大曲早已超越饮品本身，其酒香与焕新包装所勾勒的山水人文，已成为游子联结故乡、安放乡愁的深刻符号。
当参赛者在文中写下《那年今日，酒香漫过赤水河》《贵州大曲记忆：酒瓮上的指纹》等文章时，他们回忆的不仅是茅台酱香的醇厚，更是产品所承载的地域文化与时代记忆。这些回忆成为连接消费者与品牌的情感纽带，使贵州大曲从“饮用酒”升华为“情感酒”“文化酒”。
从活动到IP，构建跨越时空的共鸣纽带
连续八届的坚守与深耕，让“贵州大曲杯·记忆里的味道”征文大赛早已超越赛事活动的范畴，成长为具有强大生命力的文化IP。这个IP的核心竞争力，是对大众“记忆与乡愁”共通情感的精准捕捉与长期培育。
正如特等奖获得者郭勇所说，看到“贵州大曲杯·记忆里的味道”征文大赛，他想起了70至90年代那段辛酸的苦难岁月。在他看来，时间能冲淡一切，但冲不去对某一事物刻骨铭心的记忆。这种对情感共鸣的极致表达，正是这一文化IP持续破圈的关键。
从品牌策略来看，这个IP呈现出清晰的“情感+文化”协同驱动逻辑。在情感层面，它以“味道”为切入点，戳中了现代人对乡愁、亲情、团圆的情感需求，让不同年龄、不同地域的消费者都能在其中找到自己的影子。
在文化层面，茅台酱香酒公司与《中国作家》杂志社携手举办了第七届、第八届征文活动。两年来，将“记忆里的味道”这一文化IP打造成更具含金量的知名赛事，在不断提升双方品牌影响力的同时，也为赋能文学发展提供更广阔的平台。
此外，除了征文赛事，贵州大曲还通过独家冠名大型人文纪录片《这一站，贵州》，加强其品牌文化建设。在前三季的节目中，该片累计突破10亿人次的全网传播声量，让“记忆里的味道”从品牌口号转化为大众共识，成为白酒行业品牌与文化深度融合的经典范本。同时，第四季节目已于11月22日在贵州卫视开播，深入探寻“天籁之味、匠心之味、传承之味“，展现平凡贵州人身上的光芒。
时光酿酒，岁月成诗；记忆调味，笔墨生香。一场征文大赛的落幕，恰恰是无数记忆开始生长的起点。当文学的笔墨为味道立传，当产品的品质为记忆赋能，当情感的纽带为IP铸魂，贵州大曲正用长期主义的定力，书写着品牌与文化共生的新样本。
来源：茅台时空
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