据2025年12月16日至31日全国茅台酒市场活动盘点显示，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、山东、山西、陕西、上海、四川、西藏、新疆、云南、浙江、重庆，在29个省区共开展850场市场活动，类型包含产品品鉴、文化传播、终端推广、交流培训、公益活动等。
在白酒行业深度调整与消费趋势发生结构性变化的背景下，茅台始终以消费者为中心，通过创新营销方式让体验升级、持续开展圈层拓展、做好服务创新等方式，强化与消费者日常化、情感化的连接，酿造高品质生活。
创新营销，以消费者为中心
2025年12月底，茅台以前所未有的规模和诚意，向市场传递出“以消费者为中心，全面推进营销市场化转型”的战略决心，致力于从“卖产品”跨越到“卖生活方式”，满足不同消费者多元化、个性化的需求。在此驱动下，各地经销商积极推进创新营销实践，通过沉浸场景、社交互动等方式，让品牌与消费者深度对话，持续焕发时代活力。
上海经销商推出“申夜小筑”冬日i茅台线下推广快闪活动，以“围炉煮雪，且饮茅香”为主题，通过沉浸式场景与温情互动，将茅台品牌形象渗透至年轻圈层。现场覆盖皑皑“白雪”的木屋搭配暖黄灯光，构建出视觉温暖、风格时尚的打卡空间，颠覆传统白酒品牌印象，以“温度感”吸引消费者。
互动设计紧扣“体验－分享－转化”链路。参与者打卡分享可免费领取茅台特调，让“茅香暖冬”成为社交话题；下载注册i茅台可获专属定制肖像画，巧妙将线下流量转化为实际用户。现场工作人员生动讲解i茅台的便捷功能与即时配送服务，让数字化购酒可感可知，提升年轻群体对茅台服务与内涵的好感。
上海推出“申夜小筑”冬日i茅台线下推广活动，将品牌形象渗透至年轻圈层
视线转向内蒙古，经销商用一场深度融合国际象棋智慧与茅台生肖酒文化的沉浸式快闪展，将茅台文化内涵与国际象棋的精神内核进行创意结合，找到守正创新、策略布局、角色价值等锚点。为期四天的活动如同一场分阶段推进的“对局”，精准覆盖了品牌初识、福利转化、场景深化与情感共鸣的不同阶段。
活动不仅以“棋局”策略成功塑造了茅台年轻、智慧、潮玩的崭新认知，更直接拉动了i茅台APP的当地用户增长，成为一次品牌文化创新表达与区域市场深度链接的品效协同典范。
内蒙古经销商借助国际象棋文化向消费者展示茅台文化
河北经销商推出“毛茸茸的meet柚奇遇记”快闪活动，以“萌系IP+文化沉浸+互动体验”为核心，围绕自带酱酒文化元素的原创IP“meet柚”展开，构建沉浸式场景。线上通过社交平台进行互动，线下设置拍照打卡、试饮装兑换等环节，激发用户内容创作，实现线上线下热度联动，让消费者在轻松氛围中，深化与茅台的情感联结。
河北推出“毛茸茸的meet柚奇遇记”快闪活动，深化与茅台的情感联结
江苏经销商举办的“潮玩茅台 醉美金陵”快闪活动，以“产品展示区+茅台酒馆+互动游戏区+非遗体验区”多维空间布局，构建出一个可玩、可感、可分享的“茅台潮流生活场”。参与者可通过“投壶问酒”“闻香识酒”等趣味环节，感受茅台工艺与历史；在糖画、漆扇等非遗专区，体验传统手工艺如何与茅台结合。活动通过互动与演绎，让茅台文化走进城市日常，与金陵风雅、当代美学开展一场创新“对话”。
江苏经销商举办的“潮玩茅台 醉美金陵”快闪活动
甘肃经销商在元旦之际，以“茅台迎新年 家国共团圆”为主题，举办文化推广活动。通过手绘创作、小丑互动、跨年音乐晚会等“视觉潮”和“氛围燃”的活动，吸引家庭与年轻客群参与。零点将近时，“小茅”形象现身与全场参与者共同倒计时，将气氛推向高潮。活动生动诠释茅台匠心，更让“家国共团圆”的温馨愿景，在欢声笑语中落地生根。
甘肃举办文化推广活动，茅台文化在欢声笑语中落地生根
在山西，经销商以“酱香领潮，醉IN忻引力”为主题举办终端推广活动。活动创新互动体验，以“集章赢好礼”为主线，设置趣味游戏，结合茅台IP人偶“小茅”吸引公众参与；还融合地域特色，推出“晋韵茅台”限定特调，将茅台基酒与本地风味融合，解锁茅台饮用新方式。活动不仅以“可体验、可互动、可传播”的方式重塑茅台在年轻群体中的形象，也借助社交媒体，形成广泛二次传播。
山西经销商创新互动体验方式，重塑茅台在年轻群体中的形象
可以看到，茅台经销商以“文化体验+潮流互动+地域融合”为共通策略，将品牌从传统符号转化为可参与、可分享的生活化载体，深化了消费者对茅台文化内涵与品牌温度的情感认同。茅台正以更开放、更细腻的方式融入当代生活，为传统品牌的年轻化传播提供可借鉴的范式。
为聚焦不同消费者区域分布及其购买习惯，茅台经销商在创新营销的同时开展分类施策，在传统营销模式中不断创新，全面提升触达能力。
文化为媒，深耕圈层触达
当前，茅台正打造“金字塔型”——“塔基”“塔腰”“塔尖”的产品体系。其中，贵州茅台酒（精品）和陈年贵州茅台酒分别定位为“塔腰”“塔尖”产品，以匹配不同消费能力与场景，更好地满足消费者的不同需求。
北京、广东、福建、四川作为白酒消费的重要市场，当地经销商在2025年年末，以贵州茅台酒（精品）和陈年贵州茅台酒为媒，精准识别区域消费潜力，搭建文化交流平台，为不同圈层消费者打造一场场文化盛宴。
在广东深圳这座充满创新活力与无限可能的城市，低空经济作为新兴的经济领域，正以蓬勃之势崛起。广东经销商紧抓这一机遇，携手东部通航，开启一场空中体验之旅。当天，嘉宾们乘坐直升机穿越深圳核心地段，在空中与茅台产品合影留念。在随后组织的沙龙活动中，专业人员详细介绍了贵州茅台酒（精品），以及贵州茅台酒“笙乐飞天”“黄小西吃晚饭”等产品，让消费者深入了解茅台产品。
晚宴现场，以唐朝建筑风格为主题的晚宴更是将活动推向高潮。嘉宾们走进宴会厅，在“飞天仙女”的演绎下，仿佛穿越回到唐朝盛世，瞬间沉浸在那繁华的历史画卷之中。茅台文化品饮师指引嘉宾通过“四式品鉴法”，品味茅台酒的醇厚韵味。
广东经销商深耕圈层，开启一场融合创新与传统文化的独特盛宴
细看整场活动，不仅是一场茅台美酒的盛宴，更是一次融合创新与传统的独特体验。经销商邀请各界精英体验低空经济的便利，欣赏充满唐风古韵的歌舞，品味历史悠久的茅台美酒，将单一的产品融入多元的社交场景，在精准触达高净值人群的同时，也将“共赴美好”转化为可感知的生活体验。
鹭江潮水连海平，茅台陈香满厦城。福建经销商以酒为媒，搭建起文化交流平台，开启一场跨越地理与时间的文明对话。活动现场，氤氲着“紫气东来”的祥瑞与“朱紫焕然”的贵气，于无声中言说极致的格调。陈年贵州茅台酒（15）品鉴会以一曲《醇香潮起》舞蹈拉开帷幕，演绎赤水河的绵长流淌与鹭江琴岛的海浪翻涌。茅台文化品饮师引导嘉宾通过“四式品鉴法”全方位感受茅台酒的独特魅力。现代爵士乐队的演绎为传统品鉴注入新鲜的时尚活力。
这场以“鹭岛潮声·鉴极臻”为名的品鉴盛宴，将“爱拼敢赢”的闽南拓海精神，与茅台“质量是生命之魂”的恪守匠心相结合，让嘉宾在一杯酒中感知仪式、文化与情绪的多重价值，进一步深化了茅台在当地圈层的影响力，深入感知茅台的温度与厚度。
“鹭岛潮声·鉴极臻”一场文化对话在福建展开
如果说福建是一场文化的探索与对话，那么北京经销商，则是以书法、歌唱等文化艺术为主题，邀约各界艺术嘉宾齐聚一堂，共品陈年酱香，共赏文化雅韵，共话岁月情深。
活动现场，墨香与酒香交织相融。匠心独具的宋锦珍珠画DIY手工环节，为活动更添脉脉温情，嘉宾们化身手作匠人，感受非遗之美。“金杯银杯斟满酒，双手举过头……”当经典的祝酒歌响起，艺术家一展歌喉，嘹亮的歌声回荡在现场。在北京举行的陈年贵州茅台酒（15）品鉴会活动上，这种跨界融合带来的圈层拓展，让嘉宾在艺术文化与生活方式的多维体验中，获得身份认同与价值共鸣，解锁全新的茅台文化体验之旅。
北京经销商开展陈年贵州茅台酒（15）圈层拓展活动
在四川，经销商邀约高净值鉴赏收藏群体齐聚老爷车博物馆，在复古与现代的碰撞中，见证茅台百年底蕴与老爷车文化的跨界共鸣。博物馆内，经典老爷车的金属光泽与茅台精品的酱香雅韵交相辉映，既有老爷车跨越时代的机械匠心，又有茅台传承百年的酿造工艺，勾勒出经典与潮流的对话图景。
作为一次创新实践，活动将茅台的品牌底蕴与老爷车的收藏文化深度绑定，为高净值群体搭建了高品质社交场域。这场“酒+车+潮流”的跨界尝试，不仅打破了传统品牌推广边界，更精准触达高端收藏圈层，以精神共鸣强化品牌价值认同。
四川经销商打造一场跨界融合的私享精品盛宴
在一场场跨界融合活动中，茅台经销商营销探索的逻辑在于，通过搭建交流平台，以文化内涵作为连接纽带，精准洞察与深度运营，在高净值群体中强化品牌价值认同与情感连接，让茅台品牌深入人心。
无论是创新营销模式，还是拓展消费圈层，茅台始终坚持“以消费者为中心”，酿造美好生活。
匠心品质，酿造美好生活
在消费升级与行业转型并行的时代，茅台为消费者酿造高品质生活做“好产品”，让千年匠心与现代生活深度交融。2025年末，各地经销商携手发力，以各具特色的线下活动为载体，将茅台的品质坚守、文化底蕴转化为可感知的生活方式。
广西经销商在南宁西大万达广场举办“宴遇暖冬，醇享时光”陈年贵州茅台酒（15）推广活动。活动摒弃传统宣讲模式，打造沉浸式体验场景。活动现场的陈列区成为核心亮点，工作人员围绕“顺天应时”理念，细致讲解从端午制曲、重阳下沙到多年窖藏的全流程工艺，让消费者深刻理解佳酿背后“遵循自然、坚守匠心”的底蕴。综合陈列区展示多款茅台珍品，构建全面的品牌认知体系。冰糖葫芦制作等趣味互动与打卡拍照区域，吸引各年龄段消费者参与，暖冬饮品、毛绒手套等贴心礼品兑换环节，让品牌温度直抵人心。
广西：沉浸式体验，让陈年茅台的匠心与温情触达消费者
新疆经销商在2026年元旦期间，于乌鲁木齐、昌吉两地汇嘉时代同步举办“茅台品牌节”。活动以“家国共团圆”为核心，打造跨假期的品质盛宴。品牌匠心展区内，柔和灯光勾勒出茅台经典产品的优雅轮廓，礼仪人员细致讲解工艺特色与百年匠心故事，让宾客近距离感受品质质感与文化温度。
特调鸡尾酒吧台人气高涨，传统酱香与时尚口感的碰撞，传递出品牌创新包容的当代魅力。互动区域热闹非凡，乌鲁木齐会场的“一起抱福一起暴富”打卡区定格团圆笑脸，昌吉会场的“来踩来财”竞技游戏引发阵阵欢呼，连续三天的乐队演出与礼品派送，让商场化为温暖欢快的节日现场，彰显“家国共团圆”的品牌情怀。
新疆：双会场趣味互动、乐队演出与特调饮品齐聚
浙江举行的“茅韵无界”快闪活动在杭州河坊街温情上演，以“可饮、可听、可感”为核心，打造一个复合型文化现场。古典小提琴演绎、现代乐队开唱与现代舞团表演交织，与茅台酱香热情共鸣，点燃冬日夜晚。茅台特调鸡尾酒品鉴与小茅巡游互动，为活动注入潮流活力，让传统酒文化以更轻盈、更具感染力的方式触达消费者，传递品牌历久弥新的人文温度。
浙江：小茅巡游与特调鸡尾酒解锁潮流生活新体验
在山东济南，“The Sound Of Moutai 2025”贵州茅台酒（精品）主题音乐晚宴，“以音为媒、以酒为魂”，打造多维感官之旅。竖琴与独舞《天鹅湖》、弦乐四重奏跨界演绎与民乐合奏《山河雅韵双章》交替上演，融汇东西美学与古今意境。专业品鉴环节中，嘉宾在“观色、闻香、尝味、风格”四式指引下，探寻茅台精品的味觉层次与工艺精髓。群舞《淡妆浓抹总相宜》与国际顶流乐团伴宴，让嘉宾在酒香乐韵中自在交流，共叙温情，彰显茅台精品的匠心坚守与风雅格调。
山东：“酒乐共生”晚宴演绎东方品质之美
湖南经销商在万达广场举办“i享时光·灵醒共赏”快闪活动，以本土方言“灵醒”为文化核心，推动品牌向“卖生活方式”深度转型。活动入口的异型龙门架与茅台文化墙，图文并茂呈现酿造工艺与品牌故事。舞台区域亮点纷呈，刘海与狐仙等历史人物NPC巡游互动、情景舞蹈《常德市井欢歌》引发情感共鸣，常德知名乐队与定制魔术脱口秀轮番登台，茅台知识问答等趣味游戏让消费者在互动中深化品牌认知，实现传统底蕴与潮流活力的深度融合。
湖南：“灵醒”快闪让茅台文化潮趣出圈
从八桂暖冬到天山新岁，从江南街巷到齐鲁雅宴，茅台经销商以文化为桥、以互动为媒，将“酿造高品质生活”的使命转化为具体可感的消费体验。通过优化体验场景、创新互动形式、深化文化赋能，持续拉近与消费者的距离，让高品质生活走进更多家庭。
2025年，面对白酒市场的挑战，茅台酒市场营销主动出击、奋力攻坚，在巩固传统优势客群的基础上，积极拓展新兴领域客群，累计发展超5000家团购客户，进一步深化了消费者对茅台的品牌认知。
2026年，随着消费旺季的到来，加之i茅台首次上线飞天53vol% 500ml 贵州茅台酒，以及贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品和贵州茅台酒（鼓乐飞天）相继上市，为茅台酒销售市场增添不少热度。随着真实消费需求的持续释放，各地茅台市场需求有望进一步提升。长期来看，在品牌价值持续深化、渠道生态不断优化、消费群体稳步扩容的多重利好下，仍整体看好茅台未来表现及其穿越周期的能力。
各地茅台经销商将在茅台的带领下，充分借助不同渠道、不同业态的触达潜力，持续提升消费者购买茅台酒的便捷度与体验感，通过构建多样化、全覆盖的销售模式，强化茅台品牌渗透、风险防控、消费者触达等多维度优势，提升消费者购买的便利性与满意度。
来源：茅台时空
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