据2026年1月1日至15日全国茅台酒市场活动盘点显示，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、山东、山西、陕西、天津、西藏、新疆、浙江，共计24个省区共开展334场市场活动，类型包含产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等。
2026年伊始，茅台主动打破传统节庆营销节奏，自元旦起便在全国启动终端新春营销预热。通过社区品鉴、商圈体验、民俗融合等“接地气、有温度”的活动，茅台不仅提前触达消费者，更将品牌融入大众的“年味”寻找之中。这并非简单的营销，而是其深化市场化转型、构建“以消费者为中心”的全渠道生态的关键落子，旨在以场景化体验抢占市场先机，在消费周期整体前移的背景下，与经销商共同传递品牌温度，迎接即将到来的春节消费热潮。
01贴近生活现场，传递消费温度
茅台的市场化转型，始于真诚的“走近”——让品牌走出传统销售场域，融入消费者的生活动线与情感半径。当春节消费需求开始提前释放，茅台便以“邻居”姿态下沉社区与商超，让品牌文化在岁末采买、走亲访友的日常场景中自然生长。
在广东广州的社区里，书法与糖画成为传递温情的媒介。老师傅笔下的“福”字融入了茅台文化理念；晶莹的糖画“小茅”成为孩子们爱不释手的节日礼物。专卖店员更化作社区文化讲述者，在闲话家常中传递茅台酒背后的匠心故事。文化在这里，不再是遥远的品牌叙事，而是左邻右舍可以分享的温暖日常。这也生动呼应了茅台集团党委书记、董事长陈华所强调的从“坐商”到“行商”，主动开拓新场景、新客群的转型要求。
广东经销商在社区送上茅台新年祝福
如果说广州体现的是“人情味”，那么贵州贵阳华联的双店活动，则展现了一场可量化、可触达的“场景化深耕”。活动紧扣春节前的家庭采购热潮，结合“马年”生肖的吉庆寓意，在超市入口与社区动线交汇处，打造了一个集“品、购、玩、学”于一体的温情空间。
“茅台小馆”里，工作人员不仅引导品鉴，更贴心分享“家常菜配茅台”的生活化场景；“闻‘茅’识酒”互动区，则成为亲子家庭探索酱香风味的科普角；“新年拍拍福”打卡点，更是记录了无数张团圆笑脸。五天时间，双店累计吸引超2.6万人次参与，其中宅吉店依托社区微信群实现精准触达，贵山店则通过达人直播扩大声量。
贵州双店打造“品、购、玩、学”于一体的年味盛宴
在春节前的温馨时光里，当品牌真正融入日常，便能激发最真实的消费意愿与情感认同。正如茅台集团党委副书记、总经理王莉所强调的，转型需提升“运营、拓客、服务”三大能力。贵州的实践，正是通过精细化场景运营、社区化客群触达和温情化服务体验，将“用户思维”落到实处，让市场化转型在人间烟火中扎根生长，真正“把工作重心转向消费者”，为品牌注入持久鲜活的生命力。
02融合在地文化，联结一方情感
真正深入人心的品牌，必须懂得与脚下的土地对话，茅台深谙此道。在推进客群与渠道转型过程中，茅台聚焦不同区域的消费特征与习惯，通过“分类施策、科学布局”，旨在为春节市场提前注入情感温度。岁末之际，茅台“一城一策”的在地化实践，正成为品牌与地方情感共鸣的温暖纽带。
在福建，经销商精准落子核心商圈中闽百汇广场，依托其旺盛的商业气息与优质客群，围绕闽南“重礼赠、好彩头”的年俗，巧妙设计“马跃茅香”迷宫、“马上圈福”等游戏，将生肖吉祥寓意融入本地祈福文化。舞台上的民乐表演、充满闽南风情的氛围营造，让茅台成为融入本地节庆仪式的文化符号，精准触动了当地消费者对“仪式感”与“好彩头”的情感期待。
在闽南“重礼赠、好彩头”的寓意中，强化“每逢节日必有茅台相伴”的消费心智
在河北，经销商则将沧州人熟悉的年味从记忆搬至眼前。舞狮、高跷、麒麟巡游等在地民俗表演，让节日的欢乐变得可听、可看、可共鸣。现场不仅设置了书法、糖画、宋锦手作等非遗体验，创新引入AI“上上签”互动，更特别打造了“茅台新春照相馆”，用一张张装裱精美的全家福，将团圆瞬间凝结为可传承的情感信物，真正将品牌融入一方水土的集体记忆与家庭故事之中。
在河北，沧州人记忆的年味被“搬”至眼前
在安徽，活动现场则巧妙融入了徽派建筑的美学元素，中国红的喜庆视觉意象营造出“家”的雅致与温情。剪纸DIY、创意调酒与川剧变脸等环节，在徽风皖韵的语境中展开，让消费者既能触摸传统，亦能感知创新，在美学场景中自然体会茅台品牌的品质内涵与当代活力。
徽风皖韵中，触摸传统，感知创新
从福建的“彩头”到河北的“年味”，再到安徽的“雅致”，茅台以精细化运营和在地化深耕，将品牌叙事融入真实的生活场景。这种根植于地域情感的表达，让品牌在浓厚的年节氛围中，提前建立起与消费者的情感联结，也让我们清晰看到：茅台的市场化转型，离不开与地域风情的深度同频。
03创新互动体验，对话年轻群体
在“坚定市场化、拥抱年轻化”的战略指引下，茅台主动与新一代消费者建立情感链接，推动传统品牌焕发持久活力。在春节前夕，品牌通过创意互动与科技融合，与年轻群体展开全新对话，让“团圆”在传统意蕴之外，更添一份可玩、可分享的节日趣味。
在山东济南，现场特设DIY调饮区，邀请消费者亲手调制“马年第一杯茅台”，将品鉴转化为一场个性化的风味实验。活动不仅吸引了超3000名年轻消费者现场体验，更联动本地达人探店直播，在抖音、小红书等平台创造超320万次曝光，生动实践了“线上管效率、管触达，线下管转化、管服务”的融合生态，实现了从线上流量到线下体验，再到社交声量的有效闭环。
在山东济南，现场调制你的“马年第一杯茅台”
在不远的烟台，品牌节则巧妙融合传统雅韵与现代生活美学。调酒师现场展示以茅台为基酒的创意调配，古筝演奏营造出宁静悠远的品饮氛围。活动通过雅致的场景营造与沉浸式互动，将茅台融入都市生活的美学日常，让年轻消费者在品味中感受“酒以成礼，酒以成欢”的当代内涵。
在山东烟台，DIY特调鸡尾酒解锁潮流生活新体验
而在湖北的户外嘉年华中，以“全员参与”拓展了年轻化的家庭维度。地道的湖北大鼓点燃现场，投壶、许愿墙、幸运骰子等环节设计，兼顾了传统趣味与社交分享属性，让全家老幼都能在互动中找到乐趣。茅台在此不仅是举杯的佳酿，更是串联亲情、激发欢笑的团聚媒介，展现出品牌跨越代际的情感链接能力。
湖北户外嘉年华，“全员参与”拓展年轻化的家庭维度
这些在春节前全面展开的创新实践，正是茅台“拥抱年轻化”的生动写照。通过创造可参与、可分享、有话题的体验，茅台不仅在年节前夕拓展了新消费群体，更让品牌在社交时代保持了鲜活的生命力与吸引力，为长远发展积蓄了年轻动能。
一场场遍及全国的“团圆”活动，其意义远超一次节前营销。它是一次茅台与全国经销商在市场化转型关键阶段的协同共创，也是一次面向未来的集体宣言。当消费者在生活中寻找“年味”时，终端手中的茅台就是答案。
活动清晰表明：茅台的转型之路，始终围绕一个核心——一切从消费者真实需求出发，重构品牌与人的关系。无论是社区的温情相伴、在地的文化融合，还是面向未来的体验创新，归根结底，都是为了呼应人们对美好生活的共同向往。
正如陈华所言，市场化转型是茅台发展的“必答题”与“战略选择”。此次系列活动的成功举办，印证了这一路径的可行性——通过厂商协同，将“以消费者为中心”的理念，转化为可触摸、可共鸣、可传播的温暖现场。
2026年，是茅台市场化转型的关键一年，这场在岁末年初开启的温暖实践，正是其与时代、土地和人情温暖同行的崭新开始。
来源：茅台时空
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