据茅台国际报道，当茅台飞天酒瓶缓缓浮现在纽约时代广场的巨屏上时，行人纷纷驻足凝望、举机记录。同样的场景也在伦敦、米兰、悉尼等地上演。自2023年以来，茅台持续登陆全球知名地标的户外大屏，从静态平面到动态影像，再到跃然屏外的裸眼3D视效，以创意性的视觉语言，向海外消费者传递跨越文化的高端品牌形象。
2025年，茅台品牌影像接连亮相于美国、英国、西班牙、意大利、澳大利亚、新加坡、日本及中国香港、中国澳门等9个重点国家和地区。与此同时，茅台联动多位海外博主深度共创，一系列优质视频引发了全球网友的广泛分享，成功实现线下地标曝光与线上内容扩散的强效共振。
茅台裸眼3D品牌影像片段
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一份礼物，更是跨越山海的情感纽带
在西班牙博主Rafuel55分享的茅台酒烹饪美食视频下，一条来自Daniel.setup的留言满是乡愁与温情：“小时候家庭聚餐，爸爸总会和亲友共饮几杯茅台酒，每次都会把瓶口的玻璃珠送给爱收集小物件的我。出国留学后，家庭聚餐成了奢侈的期盼。今年新年终于团聚，爸爸不仅为我斟上一杯茅台酒，还把这些年攒下的‘茅台珠’都给了我！”在这位分享者心中，茅台早已超越白酒的物理属性，化作承载家族记忆、延续代际情感的载体。
另一位网友HuanYingD2在美国博主BarTRENDERTV记录首次品鉴茅台酒的视频下，分享了一个关于重逢的故事：“与高中挚友阔别十六年，竟在旧金山意外相遇。碰巧看到茅台酒，决定买一瓶共享。那浓郁而熟悉的香气瞬间把我带回青春岁月。”此刻的茅台，成了连接过往与当下、故乡与他乡的情感桥梁。
这些流传于社交网络的故事，共同勾勒出茅台在海外的认知变迁：它不再局限于商务宴请、高端礼赠等传统场景，正逐步融入家庭传承、友情社交等更私域、更感性的生活维度。从一份承载敬意的礼物，到承载个人故事、触发情感共鸣的文化符号，一杯茅台佳酿，将不同地域、不同境遇的人紧密相连，成为跨越文化与距离的情感纽带。
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让世界看见，连续三年点亮全球时尚地标
随着茅台酒日益融入大众生活、为日常时刻增添仪式感，其品牌形象也持续活跃于全球视野——三年来，茅台在国际地标户外大屏上的亮相，呈现出品牌持续连贯的传播节奏与不断拓展的市场版图。
早在2023年，茅台就现身于美国、英国、法国、意大利、日本、韩国、新加坡及中国香港等8个核心市场，覆盖纽约时代广场、巴黎Citadium Beaubourg、米兰中央车站等承载历史、文化与时尚的全球性地标。
至2024年，茅台品牌形象进一步延伸至中国澳门英皇南湾中心，并尝试裸眼3D等创新视觉表达。进入2025年，茅台继续保持开拓态势，首次亮相西班牙马德里、澳大利亚悉尼与墨尔本等核心商圈。
在频频亮相全球地标户外大屏的同时，茅台同步推动线上线下融合传播，持续开展与海外社交媒体达人的深度内容共创，通过本土化、高品质的创意表达，让品牌得以在赛博空间实现二次生长与裂变传播。
美国纽约时代广场 茅台元旦影像片段
美国纽约时代广场 茅台圣诞影像
新加坡十方广场 茅台元旦影像
新加坡十方广场 茅台圣诞影像
法国巴黎老佛爷 茅台广告
澳洲悉尼世界广场 茅台圣诞广告
西班牙马德里卡亚俄广场 茅台广告
意大利米兰大教堂 茅台裸眼3D影像
美国第五大道 茅台广告
三年来的持续耕耘，不仅是茅台品牌国际化战略的扎实落地，更折射出中国品牌走向世界、走进全球消费场景的发展态势。从传统硬广到数字化裸眼3D，从亚太地区传播到欧美、大洋洲等地的核心地标亮相，茅台正逐步消融高端消费符号与大众日常生活之间的壁垒，并坚信东方酿造技艺终能征服世界味蕾。
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与世界共情，品牌势能与营收态势同频共振
这三年，也是茅台稳步推进全球化战略、精准加快海外市场布局的三年。2023年，茅台海外营收突破43亿元，并于2024年冲破50亿元大关，呈现梯级攀升；面对宏观环境的波动，茅台2025年海外营收仍保持在48亿元以上，在逆势中稳住了国际市场基本盘，且国际渠道商新增至127家，覆盖免税渠道、美国、日本、新加坡、日本等主要市场。国际化进程的深化，正持续为茅台的品牌成长与价值创造注入关键驱动力。
海外营收的增长态势与国际地标的品牌足迹同频共振，共同印证了国际化战略的成效和海外市场潜力的释放。如果说，地标广告是品牌国际化的敲门砖；那么，支撑品牌走得更远的，则是产品品质与服务体验。目前，茅台已带领产品覆盖至全球66个国家和地区。
一直以来，国际地标的户外巨屏便是各国品牌展示形象的重要窗口。茅台在全球核心地标投下的光影，不仅记录着品牌国际化的足迹，也成为了中国白酒文化自信的生动外化。这束光从屏幕流动延伸至线上社媒的声浪，再化为品牌活动中可品饮的文化触点。如今，茅台正面向海外市场探索的，是一条既讲述中国故事、又与世界共情的新路径。
来源：茅台国际
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