升维竞争：舍得酒以情感营销领衔春节档。
2026年马年春节，舍得酒以“一支大片、一场直播、一套市场组合拳”，完成了从单纯产品促销到提供“情感解决方案”的品牌价值跃迁，为略显疲态的白酒传统节庆营销，注入了一股兼具深度、温度与效度的新风。
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从“送酒”到“传递心意”：情感价值的深度赋能与场景化叙事
众所周知，在快节奏、高压力的现代生活中，尤其是在家族团聚、老友重逢、职场答谢等春节高频场景下，人们往往“心意满满”却“言语匮乏”。舍得酒敏锐地捕捉到这一大众现状，在本次春节社会化营销中将自身产品从“消费饮品”转为“心意传声筒”与“情感解决方案”。
1月30日，舍得酒牵手国民级主持搭档李静、戴军上线新春创意大片《舍得表心意》，开启春节营销走心攻势。
短片摒弃了传统白酒广告常见的恢弘叙事或单纯的产品特写，转而采用轻喜剧式的舞台剧形式，将“说不出的感谢、难以言表的真情、藏在心底的牵挂”等抽象情感，具象化为“年会感言”、“老友互怼”、“亲情互动”等四个鲜活场景。
李静与戴军这对国民级主持搭档，以其固有的亲切感与沟通者形象，轻松打破了品牌与消费者之间的心理屏障。值得一提的是，他们的“合体”，本身就是一个强情感符号，象征着经岁月沉淀而不变的真挚情谊，这与“舍得酒每一瓶都是老酒”的“时间价值”主张形成了绝妙的共振。
通过这种场景化、故事化的叙事，舍得酒成功实现了 “产品功能”向“情绪价值”的跃迁。消费者购买的不仅仅是一瓶陈年佳酿，更是一份代为表达深沉情感的贴心礼物，一个化解社交尴尬的得体媒介，一种犒赏自我、认同价值的仪式载体。
这极大地丰富了产品的内涵，提升了品牌在春节这一特定情感密集型消费场景中的不可替代性。
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从“传播”到“沟通”：全域链路的生态化构建与品效协同
如果说创意大片是此次营销的“情感共鸣点”，那么后续的全链路、生态化运营则是确保这颗“心”能有力跳动的“血脉”与“骨骼”。舍得酒没有止步于一部走心视频的投放，而是构建了一个线上线下联动、从声量引爆到销售闭环的完整营销生态。
在线上，承接短片热度的直播活动，创新性地打造了“强互动、深共鸣”的沟通场域。李静、戴军在直播间内并非单纯“叫卖”，而是以老友闲聊的方式，分享故事、玩默契游戏，自然植入产品在各类心意表达场景中的应用。
这实现了从“硬推销”到“软推荐”、从“卖产品”到“提供方案”的沟通升级。同时，发起的“舍得表心意”等抖音挑战赛，则将话语权部分让渡给用户，使品牌信息在社交裂变中获得了更广泛的传播与更真实的认同。
在线下，舍得酒的布局则更为扎实和“饱和”。从重点城市的户外、社区广告营造节日氛围，到联合餐厅开展“年夜饭赠酒”活动强化宴席场景占位；从全国范围的开瓶促销直接刺激消费，到携手京东秒送布局即时零售满足“最后一刻”的礼品需求；再到针对企业客户的“年会定酒”专项礼包及增值服务……
这一套“组合拳”覆盖了品牌曝光、场景体验、消费促销、渠道便利等各个环节，实现了品牌声量、用户好感与市场动销的“同频共振”。它清晰地展示了一条路径：高端情感营销必须要有扎实的、无缝衔接的市场动作作为支撑，才能避免“叫好不叫座”，真正打通从“心动”到“行动”的转化通道。
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从“符号”到“范本”：文化自信的现代表达与行业启示
舍得酒的此次春节营销，更深层的意义在于其为白酒行业提供了一个如何在新时代进行品牌文化建设的范本。
首先，舍得酒此次将白酒与“心意表达”这一具有永恒性又极具当代共鸣的社交议题绑定，用时尚、幽默、温情的方式讲述中国故事，让传统文化符号在现代化语境中重新焕发生命力。
其次，舍得酒通过“明星引爆话题-内容引发深度共鸣-直播及互动实现深度沟通-线上线下全渠道促销及场景渗透促成转化”的清晰链路，证明了情感驱动与销售增长并非相悖，关键在于能否构建一个贯通共鸣、信任与行动的一体化生态系统。
最后，它预示着品牌竞争维度的一次重要升维。当产品品质、包装设计、渠道铺设逐渐成为行业“标配”后，品牌的竞争必然走向更高维度，包括价值观的共鸣、情感的链接、生活方式的提案能力。
这个春节，舍得酒通过“春节表心意，舍得ZUI懂你”的主张，成功将自己塑造为“中国式情感表达的洞察者与助力者”，在消费者心智中占据了独特而温暖的位置。同时，也为行业呈现了一个“有情感、可落地、能增长”的营销新范本，也标志着中国白酒品牌的营销哲学，正走向一个更注重人文关怀与情感智慧的新阶段。
来源：卖酒狼圈子
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