当前，消费环境正在发生时代性转变，面向新消费场景、新消费群体、新消费需求，白酒这一传统的产业如何焕发新的面貌，如何以新的方式走进消费者的生活之中？各地茅台经销商以酒为媒，与消费者一起探索松弛感的生活哲学。
据12月1日至15日全国茅台酒市场活动盘点显示，安徽、北京、广东、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖南、吉林、江苏、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、浙江、重庆、云南、甘肃27个省区共开展778场市场活动，类型包含产品品鉴、文化传播、终端推广、交流培训、公益活动等，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，在“价值创新”的道路上实现更高质量的发展。
场景焕新，点燃“新活力”
在消费场景重构的时代背景下，如何拥抱消费新趋势，更有效地走进消费者的生活？茅台经销商不仅提出打造新消费场景的提案，更用实际行动将茅台酒与美好生活融合联结，解锁生活“松弛感”。
被“积雪”覆盖的“小茅的礼物商店”、光影交织的“巡游冬日走廊”……当冬日的阳光透过思南公馆，上海茅台文化体验馆化身冬日小镇，以白雪为笔、茅香为墨，为茅友绘制出一幅可漫步、可品味、可沉浸的城市冬日画卷。茅友走进“小茅的冬日小镇”，沉浸式打卡主题场景，品味冬日暖调美酒，回忆属于时代的温暖记忆。夜幕降临，“DJ秀”点燃现场气氛，将现场推向高潮，茅友随鼓点活力律动，尽情感受茅台带来的热情与快乐。
上海经销商依托茅台文化体验馆，让这座“冬日小镇”正以它独有的方式，拉近茅台与每位消费者的距离，让茅台酒文化在当代生活中焕发新生。
上海消费者在“小茅的冬日小镇”体验暖冬奇境
把视线转向贵州，在贵州仁源茅台文化体验馆，一场茅台青年夜玩PARTY解锁茅台社交场景新玩法。作为整场活动的核心环节，“茅台游戏厅”将品牌互动与趣味博弈深度绑定，大家围绕茅台文化与酱香风味展开脑洞比拼，让品牌知识在趣味互动中悄然渗透。为契合青年群体的娱乐偏好，本场活动将脱口秀表演融入“夜局”，打造出“有戏有乐有酒”的多维狂欢体验。
除了让茅友在文化与娱乐中找到欢乐时光，现场还通过美酒与美食，让茅台成为年轻人卸下压力、轻松社交的媒介，深度融入青年夜生活的社交体系。
“茅台赴酉，有你有酒”——茅台青年夜玩PARTY在贵州举行
从“产品逻辑”转向“场景逻辑”，从“产品功能”到“场景价值”的背后，是消费逻辑与消费场景的一次重构。此次上海打造的“小茅的冬日小镇”和贵州举行的青年夜玩PARTY，是茅台经销商践行“卖酒”向“卖生活方式”转变的又一创新尝试。茅台在用年轻人接受的场景和方式，联结年轻人，酿造专属于他们的美好生活体验。
在四川，茅台经销商破圈Z世代，打造电竞微醺新场景，活动以“电竞文化+潮流娱乐+茅台体验”为核心，创新采用“一主两副、内容互补”的立体联动模式，搭建起茅台品牌与Z世代年轻圈层的深度对话场景，借助赛事热度，实现目标人群从“赛事观众”到“品牌体验者”的身份转化。
茅台时光×DOTA2跨界联动，四川经销商破圈Z世代打造电竞微醺新场景
在四川的另一场活动中，经销商借助“茅台时光”2025成都城市精选酒吧TOP榜品牌活动，将茅台品牌植入其中，通过专业榜单评比与茅台品鉴深度结合，赋予线下场景品质感与仪式感。
四川经销商将茅台品牌植入2025成都城市精选酒吧TOP榜活动
一场以“运动”为名、以“造趣”为核的茅台品牌盛宴——“茅台运动造趣场”在山东青岛举行。活动将乒乓对决、力量挑战与潮流共创融入其中，构建一个连接品牌与年轻客群的高质量互动社交场，让年轻茅友尽情释放多巴胺，共同见证茅台品牌年轻力的蓬勃迸发。
山东经销商打造茅台运动造趣场，邀请年轻茅友打卡体验
云南经销商借助公园的金色银杏林，打造传递“暖意”与“酱香”的最佳舞台。在这里，经销商开展i茅台线下推广活动，与茅友相约满地金黄之中，将茅台传承千年的酿造匠心，融入这一季的温暖与诗意里，与消费者共同分享这份喜悦与酱香之美。
云南经销商举行“寒岁有暖意，金林藏酱香”i茅台推广活动
当前，消费环境正在发生时代性转变，消费场景的转变尤为关键。茅台经销商借助不同场景，将其转化为消费者可感知的消费体验；将文化理念从抽象概念转化为可感知、可参与、可传承的情感联结，实现品牌价值与消费者精神诉求的深度共鸣，完成从功能消费到意义消费的价值跃迁。
地域为媒，演绎“新文化”
除了场景转型，各地茅台经销商围绕“以消费者为中心”的核心主张，深度挖掘本地文化基因，将地域特色与品牌内涵深度绑定。辽宁、新疆、江苏、北京四地打造独具风情的沉浸式活动，从白山黑水的冰雪豪情到天山雪域的骄阳欢歌，从江南水乡的雅致韵味到京城后海的潮流活力，茅台以地域为笔、文化为墨，让品牌在与地方风情的碰撞中焕发独特魅力，与消费者构建起深厚的情感联结。
进入冬季，北方地域特色自然少不了冰雪主题活动。新疆经销商立足本地“雪山+民族文化”特色，在乌鲁木齐国际滑雪场开启“骄阳逐雪，i享茅台”冰雪嘉年华。雪道上，“i茅台高山滑雪挑战”点燃激情，身着定制茅台滑雪马甲的雪友驰骋皑皑白雪，小茅主题装扮的滑雪高手穿梭其间，为挑战增添童趣；终点处的茅台礼品，让竞技快乐与品牌关怀紧密相连。山脚下的“i茅台冰雪驿站”暖意融融，趣味游戏区的情绪回收站、魔力套圈圈让雪友放松身心，茅台特调鸡尾酒与地道风味美食交织出南北饮食文化的碰撞。
海拔2500米的雪山之巅，飞天女神像旁的落日电音派对氛围感拉满，小茅人偶与雪友互动，幸运抽奖环节，让惬意与欢喜在雪域蔓延。夜幕降临的“冰雪狂欢夜”上，新疆歌舞、非遗打铁花、十二木卡姆民乐表演轮番上演，民族风情与品牌温度交融，让寒冷冬夜因欢乐而格外动人。
新疆：将冬季推广活动和冰雪运动场景巧妙融合，突出冬季新疆地域特色
辽宁经销商以“冰雪”为核心，在沈阳大型滑雪场打造“盛京冬韵，i享茅台”主题活动，将茅台文化融入北国冬日的运动热潮。活动现场以蓝白为主色调，憨态可掬的小茅造型成为打卡焦点，嘉宾领取专属活动卡片开启集卡之旅，定制滑雪飘带、暖贴等贴心物资传递品牌温度。户外雪场设置四大互动关卡，“酒酿决胜壶”的冰壶碰撞、“酱香入酒袋”的投壶竞技、“赤水雪峰巅”的雪山打卡、“茅韵破重围”的火线穿越，让茅友在嬉雪玩乐中互动喝彩。美食补给区的烤地瓜、糖葫芦与暖心热饮，为运动后的身心增添暖意；室内雪具大厅的“观闻尝格”品鉴条幅与茅台知识地标，让茅台文化在不经意间浸润人心。
这场“冰雪运动+茅台文化”的盛宴，打破了传统酒文化与年轻群体的认知壁垒，让雪场成为品牌与消费者互动的欢乐场。
辽宁：冰雪运动也是辽宁冬季最具地域特色的文化场景
江苏经销商深耕江南文化底蕴，在苏州打造“苏黔嘉宴 风物江南”跨界主题活动，让赤水河的醇厚与江南的婉约相映成趣。活动以“四重美学”构建沉浸体验，嘉宾在迷你宋锦卷轴上签名，织就雅致的“宾客风物图”，手持“通关文牒”开启探索之旅：“生肖奇缘”环节亲手制作茅台酒心苏式茶点，“飞天探月”打卡点借网师园意境合影，“精錾匠心”环节体验贵州苗银錾刻与苏州宋锦的非遗对话，“四时风物”品鉴中循着江南四季线索探寻酱香平衡之道。
晚宴环节，江南丝竹、古琴与苏州评弹、昆曲相映成趣。现场“以画入宴”：苏帮菜与蛇年生肖茅台酒的搭配演绎“山河共鸣”。活动联动直播平台进行全程直播，累计曝光超100万次，让江南雅韵与茅台匠心在线上线下同步传递，实现文化破圈与情感共鸣。
江苏活动融入地域特色，浓缩在吴侬软语、评弹昆曲的江南文化底蕴中
2025年下半年，茅台市场营销创新体验项目“茅台时光小酒馆”在北京展开的一系列多元化场景实验，不仅精准触达了年轻消费群体，也为传统品牌的焕新提供了充满启示的实践样本。12月初，在北京后海核心酒吧街，茅台时光小酒馆以“醉玩京城”为名，开启三店联动计划，呈现一场名为“给你亿点颜色”的多巴胺城市漫游，将茅台文化置于音乐、艺术与社交的复合场景中，让传统品牌融入京城夜生活。
午后的后海街头，身着多巴胺配色服装的小茅人偶与NPC引领“寻色之旅”，游客领取“多巴胺色卡地图”变身“寻色玩家”，在酒吧街开启漫游。三店联动的沉浸式体验中，橙色主题空间的“心想事橙”特调唤醒味觉，紫色梦境里的茅台趣味问答碰撞知识火花，终点的“多巴胺福抱墙”与漂漆工坊让宾客亲手创作专属单品。日暮时分，萨克斯表演燃爆现场，激昂旋律吸引街区行人驻足互动，场内场外共同狂欢。集章成功的玩家兑换限量徽章与特调，在驻唱音乐与温馨餐叙中分享探索故事，让后海的潮流气息与茅台的酱香交融，成为京城年轻人的社交新场景。
北京后海酒吧的时尚氛围，烘托着当地独有的地域特色
从辽宁的冰雪豪情到新疆的雪域欢歌，从江苏的江南雅韵到北京的潮流活力，茅台四地活动以地域特色为根基，构建起各具地域特色的沉浸场景。经销商们深挖本地文化符号，将冰雪运动、民族风情、江南风物、都市潮流与茅台文化有机融合，让消费者在参与中感受品牌温度与地方魅力。
这些活动不仅打破了品牌与地域的边界，更让茅台文化在因地制宜的表达中愈发鲜活，实现了“酿造高品质生活”理念与地方生活方式的深度契合。
定制体验，服务“新升级”
茅台经销商借助地域特色，本质上是对优势资源的整合，将传统资源转化为市场竞争要素。除此之外，经销商以定制化体验应对消费升级与数字化转型趋势，从标准化服务转向个性化深耕，精准触达多元客群。通过量身打造的场景与互动，不仅提升了消费者满意度与文化认同，更以体验驱动营销，深化品牌高端内涵与消费者的深度情感联结。
上海经销商以“民族精品，智酿未来”为主题，携手“META THINKER人机共生·全球机器人博览艺术展”及2025机器人&AI人物颁奖盛典，完成了一场科技与人文的对话。
在未来感十足的展区内，智能机器人化身“展示官”，手持茅台酒与观众互动，生动诠释“科技有温度”。在汇聚全球科技精英的颁奖晚宴上，贵州茅台酒（精品）作为指定用酒，以“中国味道”连接智慧，将岁月匠心融入未来叙事。此次跨界不仅精准触达高端科技艺术圈层，更以古今相映的方式，创新传递茅台文化，彰显了品牌在国际舞台上的时尚张力与人文格调。
在上海，智酿荣耀时刻的“中国味道”正在上演
重庆经销商亦通过“科技”视角，打造了一场别具韵味的深度体验。活动以“江山共鉴·科技与时光”为主题，巧妙融合华为前沿科技理念与茅台的时间匠心，在古筝雅韵与茶艺清谈中，开启“茶酒对话”；专业引领的“四式品鉴”，让茅友沉浸感受十五年时光沉淀的醇厚。整场活动在高雅温暖的氛围中，实现了科技与人文、传统与现代的深度交融，生动诠释了茅台“酿造高品质生活”的品牌内涵。
在重庆，“时光与科技”的品鉴对话，融合匠心与创新
海南经销商以“宋宴雅集·i赏茅香”为主题，在海口东坡老码头，融汇宋代美学与茅台底蕴成功举办了i茅台线下圈层推广活动。通过“簪花签到”“执扇书法”“非遗香囊”“宋韵点茶”等雅致环节，引领嘉宾步入风雅之境。现场更以一曲“斟酒舞”艺术化演绎茅台酿造工艺，在琴乐与举杯间，重现宋时雅集的生活意境。此次活动不仅彰显了i茅台以文化创新连接用户、深化体验的价值主张，更让茅台文化在传统韵味中焕发新生机。
在海南，宋宴雅集沉浸式美学体验联结传统韵味与当代生活
不同于海南以古韵浸润品牌的路径，广东经销商则聚焦都市“即时治愈”的需求，以“i美好 即时GO”为主题，在深圳潮流地标打造了一场数字化体验活动。活动精准洞察城市青年情感需求，通过“i情绪商店”AI情绪检测、创意互动游戏等六大解压场景，营造轻松愉悦的参与氛围。现场更直观演示i茅台APP“30分钟极速达”服务，将数字便捷性与品牌温度深度融合。此次活动以情感化沟通直击年轻圈层，在释放压力的同时，生动传递了i茅台便捷、年轻、充满活力的新形象。
在广东，茅友享受即时治愈，体验i美好，即时GO
天津经销商则携手梅赛德斯-迈巴赫，以“时空驭香·韵鉴非凡”为主题，打造了一场跨越东西方美学的巅峰对话。活动以“香”为叙事主线，串联起非遗香薰蜡牌手作、精品咖啡品鉴与陈年贵州茅台酒（15）的专业品鉴。在弦乐与佳宴中，茅台的时间艺术与迈巴赫的精工美学交相辉映，共同为时代鉴赏家们营造了一个融合五感的沉浸式感官盛宴。此次高端圈层定制不仅升华了顶级品牌共有的价值追求，更通过私人化、仪式感极强的互动设置，强化了与核心消费者之间的精神共鸣与情感联结。
天津经销商以“香”为引，探寻东西方美学的深度共鸣
浙江经销商围绕“味境同酿·福禄双生”主题，于杭州西湖畔的茅台文化体验馆，呈现了一场融合东方生活美学的深度品鉴。活动将茅台“天人共酿”的哲学，巧妙融入中医养生沙龙、香牌手作、金箔画定制等多元体验中，引导嘉宾在“围炉煮茶”的松弛氛围里，感受酒韵与人文的共生。这场活动通过高度定制化的文化场景与手作体验，不仅深化了茅台的文化附加值，更以“福禄”寓意精准满足了高端客群对身心健康与精神滋养的双重期待，彰显了品牌量身定制的人文关怀。
在浙江，茅友体验西湖畔上“福禄双生”的雅致意境
这些活动精准锚定不同圈层的核心诉求：无论是科技精英、文化雅士还是都市青年，茅台均以高度个性化的场景与互动，实现深度情感共振。这不仅是服务模式的升级，更是品牌在数字化时代的深刻实践。
在行业周期与战略转型的长期挑战下，唯有主动适应时代变化，回归消费本质，白酒行业才能突破当前困局，实现高质量发展。茅台通过焕新经典活力，坚持推动文化的创造性转化和创新性发展，与当代生活、特别是年轻一代的情感世界同频共振，加速“卖酒向卖生活方式转变”，为消费者创造超越饮用的全景式美好体验。
来源：茅台时空
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