在全国高度酒市场增长瓶颈之际，中国低度酒饮赛道市场份额持续增长，2020-2024年间市场规模更是从200亿元跃升至超570亿元，年复合增长率超25%。
今年业内人士听闻最多的声音无亚于是这句“年轻人不喝高度酒了”！
这是一个新的饮酒消费群体消费趋势崛起的时代，不论是品牌还是经销商，每一个酒业人都面临着如何动销、如何赢得消费者、如何承接低度酒市场等破局难题。
在这个大趋势下，有一个新品牌带领着一个新品类逆流而上，2024-2025年品牌年产值增长近10倍！它就是全网销量第一、全网热度不断的中华清酒——鲸裕。鲸裕清酒是赣州轻云清酒业有限公司旗下的主力品牌，两年时间持续霸榜抖音清酒类目TOP1，半年时间签约合作了近200位地市/县区经销商，鲸裕清酒拥有着建设长虹品牌心智、复兴中华清酒的伟大愿景！
2020年，鲸裕品牌创始人刘汉卿在萌生要做中华清酒第一品牌的梦想之时，果断放弃了加入日本清酒协会获取日本酵母这个能够高效投产的路径，他选择了成立中华清酒研究院，带领产品研发团队和大米研究学者共同研究中华清酒发酵菌种，历时近3年，鲸裕清酒的酵母研发成功并获得了专利。2023年年底便快速启动投产和线上矩阵布局。
2024-2025年间，鲸裕清酒陆续做了十余场产品发布会，同时撰写发布了《中华清酒白皮书》、制定了《中华清酒团体标准》、获得《中华清酒首创者》荣耀、投产建设了两个年产总计达1.5万吨的中国最大体量清酒工厂，并在海内外凭借强大的产品力和柔顺回甘且几乎无米糠味的口感，获得了多个盲品赛事的金银奖（如TTSA）......所以，与其说鲸裕清酒创造了一个新品类，不如说它正在领军复兴着一个原本就源于中国的酒品类。
年关将至，2026年鲸裕清酒该如何赋能经销伙伴深耕市场、促长动销，是创始人刘汉卿认为最关键、也是最核心的战略思考。
2025年12月29日，他牵头全司高管召开了2026年市场增长战略大会，正式披露品牌2026年的战略规划，在规划中明确表示：“2026年，我们要聚焦经销商最为关切的‘品牌势能、品牌心智、品牌渠道、终端动销’这四道题，开拓市场团队及开展市场营销，慢就是快，我们要和与志同道合的经销商携手拓市、共创‘品类即品牌’的长虹蓝图、共享品牌发展红利！”
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高密度多维度提势，强化品牌心智促终端
为提升品牌影响力、强化消费者心智，鲸裕清酒将启动多维度多场景营销——
精选成都局380A套组高铁列车+高铁站内媒体，冠名打造“鲸裕清酒号”列车，列车路线串联西南、华中、华北核心经济圈，覆盖千万级商务、旅游及日常出行人群，创造高铁商务+差旅场景下的品牌阵地；优筛分众智能屏梯媒资源，聚焦26年战略省份及核心城市的中高端社区商圈与住宅写字楼，覆盖亿级人群的生活及工作场景，对品牌目标群体进行高密度、高曝光、高频次的精准触达；持续冠名NBL全国男子篮球联赛及WCBA全国女子篮球联赛的江西赛队（江西鲸裕清酒队），与更多体育赛事联动合作，向运动爱好者深度植入“鲸裕中华清酒——年轻人的第一口清酒”的品牌心智，让高净值运动群体对鲸裕清酒复兴初衷呼应体育拼搏精神产生情绪共鸣及文化认同、强化品牌信念和价值主张。
除此之外，签约明星艺人、邀请权威平台探厂溯源、各大流量平台达人矩阵种草等，一切提势动作的投入都紧扣提高终端铺货率、动销率和复购率等关键指标，这些既是2026年品牌营销的核心工作，更是市场营销多个部门的重点KPI！
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布局即时零售，重仓15分钟即买即喝市场
美团闪购数据显示，2024年酒类即时零售市场规模接近250亿元，预计2027年渗透率可达6%，市场规模约1000亿元，年复合增长率高达53%！《2025中国酒类零售连锁行业发展白皮书》中也指出，随着即时零售业态加速发展，酒类连锁即时零售模式占比已达12%，顺应这一时代趋势，加之鲸裕清酒于2025年末季度展示出强劲增长势能，单月新增合作上架门店近1万家，品牌创始人刘汉卿决定2026年将重点布局即时零售平台，聚焦美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等主流平台，围绕核心城市的核心商圈、时段、人群及渠道制定专项投入规划和投流策略，为经销商伙伴的B端即时零售店铺/渠道引流赋能，助力经销商加快库存周转效率、拓宽盈利空间！
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赋能打造经销商IP矩阵，抢占同城流量
流量是终端销售的核心支撑，2026年鲸裕清酒将成立“经销商IP打造专项组”，聚集专业且经验丰富的内容创作人才，为有高意愿以打造个人IP来获取同城流量的经销商输出IP打造的要素、SOP等基础方法论，同时，因人制宜为经销商老板提供对标内容和视频框架，为经销商打造个人IP提供轻量化支持和跟踪服务，全方位助力经销商打造区域特色IP，促长线上流量向线下招商/动销的精准转化。
披露新一年核心战略的同时，创始人刘汉卿向市场释放重大利好：“鲸裕清酒河源和平工厂二期和上犹笔架山酒厂工程项目将在2026年上半年正式竣工，于下半年启动全面投产”。
2026年的投资建设规划与落实，将进一步扩大产能规模、完善供应链体系，实现更高效的物流配送、缩短库存周转周期，为经销商拓市提供更坚实的产能保障。
鲸裕清酒自问世以来，一直坚持走在以“复兴中华清酒”为使命的路上，不仅要打造有销量、有利润的商业品牌，更要铸就有文化、有温度的民族品牌。而品牌的深耕和增长，需要品牌与经销商齐心协力、力出一孔，不管是以量级广告投放提升消费者心智认知，还是组建省级分公司赋能一线市场，核心都是围绕经销市场做深做透做增长，打造联动共赢的品牌&经销体系。
鲸裕清酒2026年战略规划大会的落幕，预示着创始人刘汉卿将带领团队在品牌建设、销售渠道、拓市提效、产品研发多个核心维度上，与志同道合的经销商伙伴共同坚守“复兴中华清酒”的使命、浇灌培育鲸裕清酒成为“世界清酒第一品牌”，实现品牌与渠道的协同共生。
来源：酒说
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