“双十一”期间，电商平台上的53度飞天茅台价格击穿1600元关口，甚至下探至1299元/瓶，远低于线下经销商批发价。这一价格击穿了茅台苦心经营的价格防线，引发行业震动。 11月10日起，抖音电商突然出手，对平台上的茅台销售进行专项整治，封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。随后更传出“抖音关停非授权茅台店铺”的消息，引发市场强烈反应。
近日，市场反馈的消息称，清理之后、立竿见影！飞天茅台的价格已经有所回升……
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乱象丛生引来治理风暴
今年“双十一”期间，电商平台上的茅台价格战呈现出前所未有的激烈态势。在抖音平台上，部分商户以1499元，甚至低至1288元的价格销售飞天茅台，这一价格明显低于市场批发价。
这场价格战背后，一些销售手段也颇具迷惑性，让消费者难以分辨真假。部分达人在直播间展示茅台酒时，巧妙地利用“中英文版”混淆“海外版”，打出1288元/瓶的低价，吸引消费者下单。
然而，这些所谓的“海外版”茅台，其品质和真伪却难以保证，消费者在购买后往往面临诸多问题。此外，还有一些商家先以低价吸引消费者下单，再以调货、缺货、改款等名义，变相售卖其他商品，让消费者在不知不觉中掉入了消费陷阱。
面对这一乱象，抖音电商于11月10日在商家沟通群中发布通知，明确表示“茅台价格低于市场行情价将会被处罚”。通知中强调，无论海外版还是国内版，只要价格低于市场行情价，一律按假货存疑处罚。这一举措旨在维护市场秩序，保障消费者权益，但也引发了部分商家的不满和抵制。
然而，平台的整治行动并未就此止步。11月15日，抖音平台上的“53度飞天茅台”搜索结果经历了一场大清洗。有商家证实，他们收到了抖音平台的通知，称售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售要等待平台判定。
据悉，在这场整治行动中，被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台。低价链接集体消失，排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接。
11月17日，抖音平台上售卖的53度500毫升飞天茅台标价多在1750元/瓶以上。而此前“双11”期间不少店铺的53度500毫升飞天茅台则标价1600多元/瓶。
这一变化让消费者在购买茅台时更加放心，同时也让那些试图通过低价销售假货的商家失去了生存空间。从长远来看，平台的整治行动对于维护市场秩序、保障消费者权益具有积极意义。
通过打击低价销售假货的行为，平台可以提升消费者的购物体验，增强消费者对平台的信任度。同时，这也有助于推动茅台市场的健康发展，让真正的优质产品得到应有的认可和回报。
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未来走向：短期整治还是长期趋势？
在这场茅台价格战与平台整治的博弈中，我们看到了电商平台在维护市场秩序方面的努力和决心。但是，这场治理风暴能否长久持续，仍是一个被市场关注的：大问题，很多人都在问“这究竟是短期治理还是长期趋势？”
从茅台官方的态度来看，维护渠道生态韧性已成为其战略重点。对茅台而言，价格体系就是其生存与发展的生命线。今年以来，飞天茅台的价格如同过山车般起伏不定。
面对如此严峻的价格形势，茅台新帅陈华在10月27日的党委（扩大）会议上展现了强硬的态度。他明确指出，要“主动维护渠道生态韧性”，有力保障渠道体系的良性协同和市场的总体平稳。这一表态充分体现了茅台对价格体系稳定性的高度重视，以及维护市场秩序的决心。
对于抖音平台来说，这次整顿是一场利益与风险的艰难权衡。酒水作为涉及食品安全的重要商品，其销售行为必须受到严格监管。若继续放任低于出厂价的茅台在平台上流通，一旦被鉴定为假酒，抖音将面临行政罚款甚至下架类目的严厉处罚，这对平台的信誉和长远发展无疑是一场灾难。
最重要的一点是，抖音作为一家有社会责任感的企业，深知维护市场秩序、保障消费者权益的重要性。可以预见，抖音对茅台低价销售的整顿将不会是一时的风潮，而是会持续下去，成为平台长期发展的一部分。
由此来看，整顿违规销售茅台不仅是响应品牌方需求，也是平台自身发展的必要举措。
按照业内人士的话说，这场茅台价格整顿风暴是市场自我调节和规范发展的必然过程。随着整顿的深入，茅台市场将逐渐走向更加规范、健康的发展轨道，消费者也将享受到更加优质、放心的产品和服务。
来源：卖酒狼圈子
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