“年轻人到底喝不喝白酒？”这几乎是所有白酒企业都在思考的问题。
消费主力悄然换代，传统白酒迟迟没能走进年轻人的世界，行业发展也随之蒙上一层悬念。不过，一季小麦的丰收、一场年轻人的狂欢，却让行业看到了古井贡酒的年轻化“答案”。
5月30日-31日，第六届古井贡酒·年份原浆原粮丰收季盛大启幕。在深入展现“从一粒粮到一滴酒”全链路酿造过程的同时，古井贡酒今年也将盛典扩展为“亳州+合肥”两地联动，以一场走心的沉浸式体验，深度拉近品牌与年轻消费者的距离。
夏日狂欢，“丰收季”的另一种打开方式
若说高速路上的“奶绿波”，是安徽人走不出的乡愁；那这个周末的古井贡酒·年份原浆原粮丰收季，就是合肥人沉醉不舍的温暖港湾。
酒业家注意到，不同于以往专注于讲述“第一工厂”的品质故事，本届原粮丰收季，古井贡酒还在现场打造了一场集音乐、美食、特调、市集、交友、趣味互动等多元场景于一体的夏日狂欢盛会。
步入现场，映入眼帘的是大型稻草人艺术装置群。古5酒瓶、大型麦垛、卡通曹操……每一个造型，都在记录原粮丰收季的精彩瞬间，展区内的麦秸秆编织教学互动及面部彩绘体验，更是让不少亲子家庭流连忘返。
不仅亲子家庭能乐在其中，古井贡酒还联合“超级皖”美食争霸赛，将地道的皖北味道带到现场，用市集的烟火气一扫一周的忙碌与倦意；晚间，“古5世界”音乐会与夏日微醺流水席也将同步启幕，品酒撸虾、观看苏超赛事，多重乐趣相伴，让人们沉浸式体验丰收与美酒的双重美好。
此外，针对未婚青年，古井贡酒还联合安徽交通广播，推出了“粮”缘交友活动，在现场打造一场兼具趣味与情感温度的青年社交事件，让青年男女们在酒香与丰收的氛围中轻松破冰。
对于偏爱微醺氛围的年轻群体而言，这里更是一方欢乐天地。调酒实验室里，品酒师现场指导，游客亲手调制专属特调，沉浸式感受白酒调酒的独特趣味；夏日冰屋快闪店每日上演两场精彩调酒烟火秀，令人流连忘返，更有三大专属福利倾情放送；轻度生活体验区之中，不仅能定制夏日专属古井轻饮，更有中医药文化夜市、套圈赢好礼等趣味互动，治愈“脆皮打工人”。
而在互动打卡区，“粮山好汉”“酒酝飞花”“五谷分登”“我没喝多”“麦子打捆挑战赛”五道闯关游戏寓教于乐，让消费者在欢声笑语里解锁酿酒知识，亲身感受一粒粮食蜕变为美酒的漫长过程与点滴辛苦。
值得一提的是，产自古井贡酒原粮基地（龙亢农场）的原麦面条、全麦面粉也惊喜亮相现场。通过免费试吃的形式，让年轻消费者直观感受优质原粮的本味，沉浸式读懂一瓶好酒背后的纯粹粮心与匠心坚守。
可以说，这不只是一场原粮丰收季，更是一场全民参与、可打卡、可体验、可消费的欢乐盛宴，让广大消费者在一片欢声笑语中，沉浸式体验一粒粮食的自我“修炼”，也在潜移默化中一步步加深对品牌的了解、认可与信赖。
去“老登化”，古井贡酒让年轻人爱上白酒
步入存量博弈阶段，挖掘增长新路径、开拓市场新增量，已然成为各大白酒品牌亟待破解的核心课题。
而渐成消费主力军的年轻人，正是白酒行业破局的关键，唯有赢得年轻消费者的青睐，白酒品牌才有未来。古井贡酒这一场原粮丰收季，则为行业破解年轻化困局提供了一个范本。
近年来，随着消费升级与群体迭代，传统白酒赖以生存的商务宴请、人情社交场景持续收缩，“90后”、“Z世代”成为消费主力后，越来越多年轻人开始摒弃繁琐的酒桌文化，更青睐微醺、悦己、轻松的饮酒体验。
数据显示，到2025年，年轻消费者中每周喝传统白酒的人数比例已经降到了30%以下，但是悦己消费场景下酒类产品的购买频率却增长了35%。
也即是说，想要取悦年轻人，白酒品牌必须去“老登化”，真正走进年轻人的生活方式和消费场景之中。
从本次原粮丰收季的火爆场面不难看出，古井贡酒融入年轻消费场景毫无违和感，氛围相得益彰。区别于大众以往对白酒行业偏传统、刻板的固有印象，古井贡酒精准捕捉年轻群体的情感与精神需求，也凭借这场活动收获了一众年轻粉丝。
两点一线的高压生活，是当下许多都市年轻人的日常，焦虑与疲惫相伴左右。在此背景下，“松弛感”“治愈”“慢生活”逐渐成为大众热议的话题，频频走红社交平台。本次原粮丰收节，古井贡酒分享的不只是丰收的喜悦，更是为广大都市青年提供了一种“慢下来”的生活方式。
打卡拍照、畅饮欢聚、吃龙虾、喝特调、看苏超……年轻人向往的休闲方式，在这里一应俱全。此刻的古井贡酒原粮丰收节，早已超越一场企业活动的范畴，化作都市青年寻觅美好、释放心绪的精神港湾。
当情绪与诉求得到充分满足，年轻人也自然而然对古井贡酒心生好感、加深认同。据统计，这个周末，有超过万名年轻人齐聚于此共度休闲时光。
事实上，古井贡酒早已跳出单纯卖酒的传统模式，为年轻群体打造出全新的生活体验。在消费代际更迭的浪潮中，这不仅是产品消费场景的全新转变，更是一次品牌心智的深度重塑。
如今，古井贡酒·年份原浆原粮丰收季已悄然走过六届。一路走来，古井贡酒始终坚持探索创新，一步步拉近与年轻群体的距离，让白酒走入更多年轻人的生活。
来源：酒业家
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