奔富在中国市场启动核心单品控量。
近日，多名葡萄酒商向酒业家透露，富邑集团已自7月1日起对奔富Bin407实施为期一个季度的阶段性控量，以推动品牌在中国市场的持续增长。对此，富邑集团向酒业家确认该消息属实。
根据富邑中国最新通知：自2026年7月1日起，富邑阶段性暂停接收奔富Bin407产品的新订单，预计将持续至2027财年第一季度末，即2026年9月30日。
而针对近期市场流传的Bin389和Bin407调价消息，酒业家经多方核实，截至发稿，富邑方面尚未发布正式调价通知。
值得注意的是，这是富邑集团今年发布新战略后，在中国市场核心单品上采取的一次明确供给调整。
“我们目前接到了口头通知，估计正式的文件也会在近期下发。”广东酒商王俊（化名）告诉酒业家。
“四川这边暂时还没接到停货的通知，只是按照规定，新年份的Bin407要到8月8日才能上市销售，具体的情况也要等厂家的正式通知。”西南酒商张强（化名）表示。
根据渠道反馈，目前北京、上海、广东等市场已陆续接到相关通知，但成都等更多内陆市场尚未收到具体通知。“各区域市场的库存和动销情况存在一定差异，不排除一地一策的可能性。”有业内人士表示。
酒业家调研获悉，目前Bin407和Bin389在中国市场的终端动销价分别在600元以上和400元以上，平行货的价格相比行货有100-200元左右的价差，目前奔富在中国市场的整体库存虽有所缓解，但仍存在较大挑战。北京酒商梁成（化名）向酒业家表示，香港、澳门的入境渠道基本已经走不通，但转口英国等地进来的货源仍有不少，平行进口产品对国内市场价格体系的影响尚未完全消除。
“控量对任何企业来讲，都是非常艰难的决定。”潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯认为，富邑集团作为上市公司，愿意牺牲短期财报表现，主动为渠道降压减负，让市场休养生息，这体现出了其作为中国市场葡萄酒领头羊的行业担当。
另有业内人士表示，此次调整表明，富邑现阶段更加重视渠道库存、价格体系与长期市场秩序，而非单纯追求短期供货规模，也凸显了其对中国市场的重视。
事实上，降低中国市场渠道库存早已被纳入富邑集团的战略安排。2025年12月，富邑在投资者材料中提出，从2026财年第二季度开始，用两年左右时间将中国经销商库存减少约40万箱，对应净销售收入价值约2.15亿澳元；同时限制可能加剧中国市场平行进口和价格扰动的货源。
而在2026年6月举行的投资者日上，富邑再次表示，已启动中国市场客户库存再平衡。公司预计，2026财年中国市场客户库存将减少约15万箱，相关库存调整有望在2027财年完成。
此次暂停Bin407新订单，也可看作是这一战略的进一步落实。
根据富邑集团此前发布的年报显示，得益于Bin 389和Bin 407的持续强劲需求，奔富中国市场的动销实现强劲增长，春节期间的表现为一大亮点，中国区动销同比增长40%。而此次控量能否推动库存回归合理水平，并改善价格表现和渠道信心，酒业家将持续关注。
来源：酒业家
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