2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京隆重举行。中国酒业协会、茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春等T9企业代表，以及美团闪购相关负责人、行业专家齐聚一堂，共同探讨白酒行业年轻化发展趋势，正式发布T9 50ml小酌瓶产品，标志着中国名酒以集体力量、统一方向，迈入面向年轻消费群体的全新发展阶段。
宜宾五粮液股份有限公司副总经理王源培出席本次发布会并发表主旨演讲，系统阐述五粮液对名酒年轻化的深度理解、全维度战略实践，并重磅推介五粮液T9 50ml小酌瓶。作为白酒行业龙头与年轻化先行者，五粮液以“守名酒之魂、行年轻之路”为核心，从理念、场景、产品、渠道、传播、营销全方位破界，为中国酒业年轻化提供可落地、可复制、可长期深耕的标杆方案。
王源培在演讲中指出，白酒并非尘封的古董，而是贯穿千年文明、始终与时代同频的文化符号。名酒年轻化从来不是跟风逐流，而是名酒面向未来的必由之路。本次发布会提出的“以轻破局，以新致远”，精准概括白酒年轻化的核心逻辑：轻是姿态，新是方向；轻是路径，新是未来。无论时代如何变迁，名酒的文化底色、匠心品质与社会责任始终是不变的根基，这是五粮液探索年轻化的底气，也是对年轻消费者的郑重承诺。
在他看来，“轻饮”是名酒破局年轻化的关键。轻量包装降低尝鲜门槛，让独酌不浪费、小聚不铺张，推动名酒从宴会主场走向日常碎片化场景；渠道则依托即时零售，实现30分钟配送覆盖，让白酒从“货架等待”转向“即时送达”，构建起名酒与年轻人之间更高效、更亲密的时空连接。五粮液始终坚信，年轻人不拒绝白酒，只拒绝脱离时代语境的白酒；名酒不缺文化传承，只缺少与年轻同频对话的表达方式。
面对年轻化浪潮，五粮液以“打破边界、重构生态”为核心理念，从场景、产品、传播、渠道、营销五大维度，系统性、长期性推进年轻化落地。
在场景年轻化上，五粮液重磅打造五粮制造潮饮店，作为品牌年轻化的长期战略载体、餐酒融合核心阵地与年轻用户培育高地。品牌摒弃短期盈利导向，坚持长期主义，以“美酒+美食+社交”打造高品质年轻生活范式，消融白酒与年轻圈层的认知隔阂。目前已在宜宾、杭州西湖、成都交子大道落地运营，后续将进驻上海南京西路及全国各大省会城市，打造城市年轻社交新地标与白酒文化体验新空间。同时以“日咖夜酒”降低体验门槛，长期联动五粮液大酒家、体育营销、音乐节IP等，构建立体化年轻传播矩阵。
在产品年轻化上，五粮液坚持以用户需求为中心，打造真正适配年轻群体的好酒。推出29度五粮液·一见倾心，以柔和酒体降低辛辣感，入口柔甜、微醺适度，坚守五粮配方与匠心品质；天青色国潮美学设计兼具颜值与格调，适配摆拍、自饮、礼赠全场景，上市即热销，女性用户占比接近50%。同时布局39度五粮液、紫气东来五粮液等产品，形成完整轻饮矩阵；推出100ml、250ml、375ml等多规格小包装产品，全面覆盖独处、夜场、小聚、旅途等碎片化场景，让年轻人“喝得下、喜欢喝、愿意分享”。
在传播年轻化上，五粮液拒绝说教式灌输，坚持价值共鸣与同频对话。邀请邓紫棋担任一见倾心全球代言人，传递“享青春，我乐意”的品牌主张；在抖音、小红书、B站等年轻主流平台，以短视频种草、体验式内容实现自然渗透，用潮流表达替代传统话术，让品牌真正走进年轻人心。
在渠道年轻化上，五粮液走出传统货架，走进年轻生活圈。积极开拓酒吧、夜店、潮流饮吧、餐吧等新兴渠道，打破白酒专卖的刻板印象；全面接入美团闪购等即时零售平台，实现线上线下下单30分钟送达；成立四川宜宾数字营销公司，战略重心全面转向C端，以线上直营与数据驱动，让渠道更高效、更精准、更贴近用户。
在营销年轻化上，五粮液坚持跨界破圈、不设边界。深度绑定世界杯等国际顶级体育IP，赋予品牌激情与活力；跨界国漫顶流《凡人修仙传》推出联名限定款，打破次元壁垒；冠名音乐节、举办玫瑰婚典，将品牌融入音乐、综艺、生活仪式感场景，全方位渗透年轻群体，让经典名酒成为潮流社交符号。
本次发布会，五粮液T9 50ml小酌瓶正式亮相，成为五粮液年轻化战略的里程碑作品，也是T9名酒轻饮理念的集中落地。这款50ml精致小瓶，以“小而便携、小而底蕴厚、小而快抵达”为核心优势：一两装小巧随身，适配全场景年轻生活；坚守五粮液正宗品质与匠心，做到轻饮不轻品质；同步上线美团闪购，实现30分钟即时送达，真正做到“所想即所得”。
王源培最后强调，年轻化不是一时风潮，而是长期深耕的时代课题；不是表面造势，而是诚心笃行的长远布局。未来，五粮液将以“五粮制造”为场景主阵地，以产品、品牌、渠道、体验多维协同，持续坚定拥抱年轻、深耕场景、奔赴未来。
来源：中国酒业协会CADA
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