从一滴水到一滴酒，赤水河完成了自然的馈赠；依托这片得天独厚的风土，“赤水河谷 中国酱香”作为区域品牌跃升为国家认可的金字招牌，而植根于此的茅台，更以其深厚底蕴荣膺“历史经典”称号，完成了从自然禀赋到国家名品的升华。
11月18日，中国消费名品全国行（贵州站）暨“赤水河谷 中国酱香”区域品牌推广活动在茅台国际大酒店盛大开幕。此次活动围绕区域品牌建设，通过预热对接、成果展示、品牌发布、专题对话四大板块，构建起政府引导、企业主体、行业赋能、媒体传播的全方位交流生态。
值得关注的是，在工信部此前公布的首批“中国消费名品”名单中，“赤水河谷 中国酱香”作为唯一的酒类区域品牌入选，而茅台则荣膺“历史经典”称号。这不仅是对赤水河谷酱香白酒整体实力的认可，更是对茅台作为民族品牌的深厚历史底蕴与文化价值的高度肯定。
品牌交响：
茅台如何扛起“赤水河谷 中国酱香”的大旗
区域品牌与企业品牌，从来不是孤立的存在。区域品牌为企业提供信任背书与价值土壤，而企业品牌则以卓越的产品力，反哺区域品牌的内涵与高度。本次活动也凸显了“赤水河谷 中国酱香”区域品牌与茅台企业品牌的共生共荣。
贵州省工业和信息化厅党组书记、厅长敖鸿致辞中强调，“赤水河谷 中国酱香”不仅是“省之大计”，也是“国之大者”，既是对酱香白酒文化价值与产业地位的认可，更赋予“传承中华文明、增强文化自信” 的时代使命，将以更高的站位、更大的力度、更实的举措，构建白酒行业高质量发展新生态。
工业和信息化部工业文化发展中心主任何映昆表示，产业名片是一个国家、一个区域、一个城市工业形象的特别彰显，产业实力的重要标识和经济影响力、感召力的具体象征。“赤水河谷 中国酱香”产业名片的建设意义深远，将成为贵州最为自豪的文化标识与产业标杆，也将成为传播中国声音、展现文化自信的靓丽使者。
中国消费名品“赤水河谷·中国酱香”区域品牌揭幕
在随后的仪式中，敖鸿与中国酿酒大师季克良共同揭幕“赤水河谷 中国酱香”区域品牌题字牌匾，遵义市、毕节市接牌，标志着品牌正式进入“政企联动、全域推广”新阶段。
与此同时，省有关部门及贵州省白酒产业发展促进会共同启动“赤水河谷 中国酱香”区域品牌首批企业矩阵，茅台等29家企业入选该矩阵，现场同步发布《区域品牌公约》，茅台以身作则践行“敬畏自然珍爱产区、传承工艺精益求精、严格管控确保质量、真实标注合法竞争、绿色生产低碳发展、强化自律共谋发展”六项承诺，以龙头之姿担起区域品牌公信力建设的重任。
茅台此次以“公约践行者”的身份亮相，是其在“赤水河谷 中国酱香”这块金字招牌背后，以“品质+文化+生态”三位一体的发展逻辑，重塑产区价值核心表达的具象呈现。
五大维度：
“历史经典”不是怀旧，是持续进化
茅台集团党委书记、董事长陈华以“共享消费名品新机遇，共创中国酱香新未来”为题，从传承为根、品质为魂、生态为基、创新为翼、开放为桥五大发展维度，分享了茅台作为“历史经典”的发展理念与实践路径。
陈华致辞
传承为根——茅台将持续深挖文化内涵，创新文化表达。打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”等特色文化IP，正是其对从商周“濮人善酿”到现代千亿营收这一文化脉络的自信延续与活化实践。
品质为魂——坚守“质量是生命之魂”的信仰，茅台构建了从“一粒种子”到“一瓶美酒”的严苛质量管控体系。这份对极致品质的追求，是“历史经典”历久弥新的根本，也是其对消费者的庄严承诺。
生态为基——茅台视赤水河为生命线，始终坚持生态优先、绿色发展。通过持续投入流域生态治理，切实守护这片孕育酱香美酒的独特自然环境，让区域品牌的价值在可持续发展中不断沉淀。
创新为翼——茅台正以数字化、绿色化推动产业升级。无论是推进“智慧茅台2.0”建设，还是创新商业模式，其目的都是让传统产业焕发时代活力。创新实践已深入消费场景：例如，今年美团闪购与茅台酱香酒进行了合作，超过2000家“茅台酱香·万家共享”门店入驻美团闪购。这些门店双11期间月均增速超200%，成功触达了规模庞大的年轻消费群体。
开放为桥——茅台秉持开放姿态，加速国际化布局，致力于将中国酱香的独特魅力带给全球消费者。
茅台何以成为“历史经典”？
《区域品牌公约》发布
茅台被赋予“历史经典”的定位，源于其跨越千年的文化积淀与历久弥新的品牌生命力。
中国历史学家、中国民生研究院特约研究员纪连海在发言中指出，以茅台为代表的贵州酒完美体现了“历史经典产业”的所有特质：“拥有数百年的历史传承、独一无二的酿造工艺、深厚的人文底蕴和巨大的品牌价值。”
茅台从汉代“枸酱酒”的记载，到明清“回沙”工艺定型，再到1915年巴拿马万国博览会获奖，直至今天成为营收超千亿元的全球烈酒巨头，其文化随着历史发展不断积淀和丰富。
茅台的价值，不仅在于酒体，更在于一代又一代茅台人从历史长河中寻根问源，并从中不断汲取前行的力量，为民族品牌更好保护和发扬中华优秀传统文化所作出的持续探索。它既是历史的产物，也是历史的参与者。被赋予“历史经典”，是对其文化厚度与时代贡献的双重肯定。
在当下，“赤水河谷 中国酱香”是中国产区品牌化进程中的关键一步。而茅台作为“历史经典”的生动范本，其意义不仅在于它代表了过去，更在于它指明了一条路：以传承为根、以品质为魂、以生态为基、以创新为翼、以开放为桥，这不仅是茅台的发展逻辑，也是所有希望走向“经典”的中国名酒，值得共同奔赴的方向。
据悉，本次活动在形式与内涵上实现了三大创新突破，一是现场特别采用了酒糟回收再造的环保纸张与沙发，践行绿色低碳可持续理念；二是创新启用AI数字人共同发布品牌公约，以科技之力为产业的智能绿色融合发展赋能；三是打破传统对话模式，创新围绕全产业链设置分会场，采用沉浸式互动研讨，真正实现跨领域、深层次的交流共振。
“赤水河谷 中国酱香”区域品牌推广活动的成功举办，不仅强化了政府主导、企业主体、行业协同的品牌建设格局，更搭建了产业交流、资源整合、市场拓展的重要平台。未来，“赤水河谷·中国酱香”将持续以工艺传承为根基、以数智升级为动力、以场景创新为抓手，不断提升品牌公信力与市场号召力，全力打造具有全球影响力的经典产业高地，为中国消费名品方阵建设注入贵州力量。
来源：茅台时空
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