贵州茅台独家冠名的中央广播电视总台2026年清明特别节目《多情的土地》，在清明节期间温情落幕。
这场90分钟的文化盛宴与贵州茅台深度绑定，节目以“想把春天读给你听”为主线索，携手中国国家图书馆，通过讲述“油条散文家”、83岁高能量奶奶、绘本奶奶、唢呐村民间艺人、小学舞蹈教师等十余位普通百姓，用他们的生活、读书与写作故事，串联起文字与土地的深情，也让茅台的生态坚守与循环智慧，在春日叙事中自然流淌。
自2021年开播以来，《多情的土地》始终以清明为节点，每年围绕五色土、种子、生态变化等不同主题，用主持人与嘉宾探访的形式，讲述人与土地的羁绊。今年节目以“大地的诗篇”为主题，镜头在国图古籍阅览室与乡野田间间切换：既有线装典籍里记载的春日风物与农耕智慧，也有百姓们扎根土地、逐春而行的鲜活日常，让书本里的春天，在烟火人间有了最生动的模样。
在国家图书馆的嘉宾访谈环节，茅台特色品牌IP“小茅”卡通形象巧妙亮相，为这场人文对话增添了灵动气息，与嘉宾一同解读文字里的乡土情怀。
主持人的一番话，更是道尽了自然与馈赠的真谛：“其实真正的美，就是来自生机勃勃的大自然，我们保护土地，所以土地回馈人们五谷丰登；我们保护河流，河流又回馈我们醇香的美酒；就像是香飘世界的中国茅台一样。”而“我们竭尽所能地保护生态，就为了守护每一个如期而至的春天”，更是与茅台多年的生态坚守形成了深深共鸣。
节目中，三位与茅台生态紧密相关的身影，让这份坚守变得可触可感。
茅台镇林业站护林员张贵杰
茅台镇林业站护林员张贵杰望着漫山新绿说：“茅台镇的生态越来越好，茅台酒也会越酿越好。”而茅台集团生态环保部环境绿化管理员胡钰洁，作为地道的茅台人，分享着日常生态管护的点滴，坦言茅台人早已把生态环保融入骨子里，“我们和土地、自然共生，要把这片土地利用好，不辜负它的馈赠”。
茅台集团生态环保部环境绿化管理员胡钰洁
茅台集团循环产投公司副总经理江友峰，则在节目中带来了酒糟再利用的变化，也让循环产投公司的绿色实践走进大众视野。
画面中，茅台生态循环经济产业示范园内，满载酒糟的运输车穿梭不息，这些曾经的酿酒副产物，如今在循环产投公司的技术加持下，完成了从“生态包袱”到“绿色资源”的蜕变。
江友峰介绍，通过循环产投的创新工艺，酿造茅台酒的酒糟能转化为有机肥、发酵饲料、生物质沼气等产品，真正实现“让每一粒高粱、从土里来回到土地里去”。
茅台集团循环产投公司副总经理江友峰
这份循环智慧，正是茅台生态守护的生动体现。循环产投公司目前已构建起“产业大循环”与“园区小循环”双轮驱动模式，布局“肥、饲、酒、气”四大产业，年处理酒糟能力超30万吨，实现100%资源化利用。
这些实践不仅让资源得到“吃干榨尽”的利用，更带动了当地农户增收、提供了上千个就业岗位，实现了生态、社会与经济效益的共赢。
贵州音乐人玉镯儿填词、薛凯琪演唱的歌曲《立春》穿插在节目中，画面里赤水河、茅台镇、百里杜鹃、梵净山等贵州春日盛景次第展开，巡河志愿者的身影与茅台酿造工艺画面交相辉映，将自然之美、匠心之韵与循环之智完美融合。
整个节目在集体诵读的温情氛围中收尾，而茅台通过《多情的土地》传递的，不仅是对土地的敬畏、对生态的坚守，更是用循环智慧守护大地馈赠、书写新时代大地诗篇的坚定决心。
图片来源：央视文艺
文来源：茅台时空
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