年关渐近，年味在烟火气中悄然升腾，“中国年・喝习酒”如约铺展第十三载的年味长卷。十三载时光淬炼，这一国民级IP早已跳脱出了单纯的商业维度，浸润了民俗肌理、流淌于团圆场景，既有传统文化的厚重底蕴，亦有直抵人心的情感温度，更有引领行业的品牌高度。
值得一提的是，今年的年味盛宴再添新章：线上以Vlog视频记录活动为桥，串联起千万用户的新春故事与家国情怀，让品牌与消费者的联结更显鲜活；线下在1700餐饮终端设席赠饮，让酒香与团圆味交织相融。截至今天，近20万瓶佳酿已循着餐桌香气，穿越街巷烟火，抵达千家万户的团圆席上。习酒以一杯杯满载诚意的赠饮，为辞旧迎新的欢聚添味增暖，让春节的温情在举杯相碰间，化作刻在国人心底的鲜活年味记忆。
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以文化为脉，深融年味肌理
深耕年文化、联动全民共创，是习酒始终以中华年文化为根基，让品牌传播与文化传承同频共振，沉淀品牌“厚度”的核心路径。
1月20日至3月3日，习酒在微信视频号发起“记录团圆时刻 定格美好时光”为主题的#中国年·喝习酒新春 Vlog视频记录活动，精准锚定贴春联、备年礼、团圆宴、返乡拜年等经典年俗场景，邀请消费者用镜头捕捉年味瞬间。
为进一步激活全民参与热情，习酒准备了丰富的产品，搭建起了完善的互动激励机制：视频累计获得的点赞、爱心及转发量计入互动量，用户可在活动小程序中凭互动量兑换对应好礼。其中，互动量100-200（不含）可申领金钻习酒，200-400（不含）可申领习酒·窖藏1988，400及以上可申领君品习酒。
这份回馈既是对消费者参与文化传播的认可，更实现了“传承年文化”与“品味习酒”的深度绑定，让文化传承更具全民性与生命力。
酒说认为，“中国年·喝习酒”以全民共创为抓手，让消费者从旁观者变为年文化的记录者、传播者，推动品牌深度融入年文化传播全流程，让抽象的文化变得可感、可参与、可传承，真正实现与年味肌理的深度绑定。
这样全民共创的活动，正是习酒彰显文化厚度、深融年味肌理的核心实践。“中国年·喝习酒”已跳出了季节性营销的局限，沉淀为了“过年喝习酒，品味年味道”的文化共识，既筑牢了品牌与中华年文化的深层联结，更让习酒的品牌厚度在文化传承中持续提升，为年文化的现代化传播注入持久活力。
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以暖意为笔，勾勒团圆底色
如果说“厚度”是习酒扎根文化的根基，那么“温度”，则是“中国年·喝习酒”最鲜明的精神标签。
线下餐饮终端的赠饮活动，让这份温度渗透进春节餐桌的烟火日常。2026年1月23日-25日、1月30日-2月1日期间，习酒在全国核心市场甄选1700家餐饮终端，同步开展赠饮互动。截至今日，近20万瓶美酒已通过餐桌传递至消费者手中。在参与者看来，这不仅仅是一瓶酒，更是习酒对团圆时刻的温暖加持，让节日的欢聚，因分享而愈显醇厚、因共饮而更添温情。正如来自郑州的周先生所言：“这次活动，让我和家人之间的聚会，多了一重暖意与仪式感。”
值得关注的是，此次线下活动涵盖君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒三大核心产品，精准适配不同网点场景，只为在团圆时刻，与每一位消费者共品佳酿、共话新春。同时，线下网点还同步引导消费者参与“记录团圆时刻，定格美好时光”的线上互动，构建起“线上有共鸣、线下有体验”的传播闭环，让消费者在真实场景中触摸习酒品质、感受年味暖意。
广州—贵阳
泉州—贵阳
除了活动外，习酒的这份暖意，还延伸至了返乡路上，为游子点亮了归家的灯火。2026年春节前夕，共青团贵州省委携手中国铁路广州局集团有限公司、中国铁路南昌局集团有限公司与贵州习酒股份有限公司，联合发起“中国年・喝习酒——2026‘青春遇见贵州・习酒团圆号’”公益行动，暖心助力在粤、在闽奋斗的黔籍乡友平安顺遂返乡。此项目送出了536张广州南开往贵阳北、395张泉州南开往贵阳北的高铁团圆车票。2月5日清晨，两趟满载乡愁与暖意的“习酒团圆号”将准时启程，让漂泊的牵挂奔赴团圆，让年味儿在归途中提前升温。
从餐桌赠饮、全面共创的烟火暖意，到公益助行的归途温情，习酒以点滴串联起国人的团圆期许，将“中国年·喝习酒”的情感印记，深深镌刻在每一位消费者心中。
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以十三载为尺，丈量IP进阶高度
十三载深耕不辍，十三载共生共长。这种“生长”是递进的，从产品到民俗、从物质到精神、从商业到文化，这是“中国年·喝习酒”IP的三重跨越。
从产品到民俗，是习酒扎根生活的高度跨越。无论是过往与楹联学会合作，为春联赋予新时代内涵，在高铁站打造沉浸式年味空间，还是如今鼓励用户用镜头定格春节美好场景，习酒已然从一件被消费的商品，转型为激活传统年俗、创造新年记忆的重要参与者。
从物质到精神，是习酒叩击人心的高度升华。如果说习酒本身满足了人们春节宴请的味蕾与礼仪需求，那么“中国年·喝习酒”所构建的情感场域，则在辞旧迎新的特殊时节抚慰人心，让每一次举杯都成为情感的寄托与传递。
从商业到文化，是习酒格局跃升的高度突破。十三载以来，“中国年·喝习酒”逐步跳出商业营销的局限，迈向文化共建的更高维度，实现了商业价值与文化价值的双赢。这种“商业反哺文化、文化赋能品牌”的良性循环，让“中国年·喝习酒”从品牌IP成长为文化IP，不仅筑牢了习酒的品牌壁垒，更为白酒行业挖掘文化价值、实现高质量发展提供了可借鉴的范本。
在酒说看来，“中国年・喝习酒”早已超越春节营销的单一维度，它以对年文化的深刻洞察为根，以传统文化的虔诚传承为干，以民族情感的深度共振为叶，既实现了品牌价值的持续沉淀，更彰显着习酒久久为功的长期主义格局与文化担当。
十三载光阴淬炼，这一IP在习酒日复一日的坚守不辍与润物无声的情感深耕中深植厚培，如今已长成枝繁叶茂、根脉深扎的参天大树，让品牌与年味儿、亲情、团圆的共同情怀深度绑定，成为了刻在国人春节记忆里的文化符号与情感印记。
来源：酒说
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