深秋的重庆，一场绵绵细雨也未能阻挡的定向跑，验证了茅台葡萄酒“奔跑”IP深入年轻圈层的活力与市场穿透力。
10月19日，“奔跑的茅台红2025红动中国全国定向系列赛”在重庆园博园热力开跑。这是该赛事IP今年以来继苏州、武汉之后的第三站，也是品牌与城市、运动与生活方式又一次深度融合的实践样本。
从2021年成都启程到2025年持续深化，在数年的坚持中，“奔跑的茅台红”通过构建“运动+社交+品鉴”的沉浸式场景，将品牌精神融入新一代消费者的生活轨迹，成为中国葡萄酒产业在市场变革中，以长期主义链接未来、赢得人心的积极探索。
雨中共赴山城之约，奔跑IP影响力持续攀升
深秋的细雨，并未淋熄山城的热情，反而为这场在重庆园博园举办的赛事增添了别样的诗意与挑战。园博园内，融合中外风格的园林景观与碧湖环绕的自然生态，既提供了定向运动所需的一切技术和体力挑战，又为参赛者带来了无与伦比的审美享受和文化体验。
选手们手持地图与指北针，在微雨中奔跑于亭台楼阁、小桥流水之间，在奔跑中“阅读”城市，在定向中“解码”山城，完成了一场身体与精神的双重探索。
独特的赛事体验，正是“奔跑的茅台红”IP精心设计、持续深化的缩影。从2021年在成都启程，到今年相继跑过江南水乡苏州、英雄江城武汉，如今落地魔幻山城重庆，一站接一站的落地，这一IP知名度与影响力持续攀升。
此次重庆站参赛者的踊跃与雨中坚守，便是最直接的证明。这意味着，其不再依赖于生硬的品牌曝光，而是通过提供一种独特的、有价值的体验，让参与者在身体力行的过程中，自然而然地接纳并认同品牌所倡导的活力、健康与品质生活理念。
溯江而上，将第三站落于重庆，不仅是茅台葡萄酒对西南市场的战略深耕，更是奔跑IP与不同城市文化深度共振的又一次生动实践。
重庆作为中西部唯一的直辖市，不仅是长江经济带的关键节点，更是一座自带“网红体质”与年轻基因的城市。它有着魔幻的地形、热辣的饮食文化与蓬勃的消费活力。
▍中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理张贵超
“重庆天生拥有吸引年轻人的活力气质和烟火气息，是新时代年轻人的大舞台，更拥有超百亿的酒类消费市场，是全国葡萄酒消费的新兴高地。茅台葡萄酒将以奔跑之姿，与年轻、创新、多元的重庆共鸣西南。”中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理张贵超在致辞中表示，“奔跑的茅台红”活动跑进重庆，不仅是茅台葡萄酒对这座历史文化名城的致敬，更是其深耕西南市场、完善全国布局的重要战略举措。
经过5年培育，“奔跑的茅台红”IP的足迹遍及全国多个城市，并在所到之城与当地消费者建立了深度而鲜活的连接，不仅成功将品牌形象植入当地市场，更通过持续的场景化互动，显著提升了品牌在区域市场的认知度与美誉度。可以预见，借由此次山城奔跑，茅台葡萄酒品牌影响力将在西南地区持续扩散，为其巩固并提升区域市场地位注入强劲动能。
走进消费者、拓消费场景、对话Z世代，茅台葡萄酒的“奔跑”姿态
若说山城重庆站的雨中盛况展现了这一IP的广度与热度，深入其内核则会发现，茅台葡萄酒的野心远不止于办一场成功的比赛，而是在于构建一个深度沟通的沉浸式体验场，完成从“流量”到“留量”的关键一跃，亦是其品牌战略中一场关于“年轻化、场景化、情感化”的有益实践。
首先，在中国葡萄酒产业转型升级的关键阶段，茅台葡萄酒的“奔跑”IP，是一种行业姿态：主动走近消费者，融入城市文化，构建饮用场景。
融合了智力和体力的定向赛，本身就精准切中当下年轻人追求好玩、有趣、有挑战的心理。同时，赛事设置了精英组、成年组、葡萄酒组等不同组别，结合互动游戏、产品展示、晚宴交流等环节，共同构建起一个“运动+社交+品鉴”的完整品牌沉浸场景。
“茅台葡萄酒聚焦情绪价值不断提升服务体验，积极拓展‘朋饮、友饮、亲饮’等多元场景，全方位适配美好生活的场景需求。”张贵超也表示。
另外，用奔跑对话Z世代，亦是茅台葡萄酒品牌年轻化的成功实践。在传统酒类消费面临代际更迭的今天，如何与年轻人建立沟通，是所有酒企的共同课题。茅台葡萄酒选择以“定向跑”这一兼具智力与体力的潮流运动为载体，精准切入到了年轻圈层。
酒业家注意到，在国家级赛事IP背书、城市主题融合、社交平台传播的加持下，“奔跑的茅台红”已吸引越来越多的定向跑爱好者，参赛选手中不乏来自全国各地跨省参赛的大学生群体。
这意味着，通过连续多年的IP打造，“奔跑的茅台红”已经成功渗透进年轻圈层，实现了品牌影响力的“软着陆”。茅台葡萄酒也在此过程中逐步打破传统商务的刻板印象，在年轻群体印象中建立起活力、品质的新标签。
更重要的是，在近年来葡萄酒市场整体承压的背景下，茅台葡萄酒对“奔跑的茅台红”这一IP的持续投入与精耕细作，更是其长期主义精神的深刻体现。
扎根碣石山20余年的茅台葡萄酒，始终以“东方葡萄酒典范”为目标，以战略定力深化产品创新、品牌建设，凝聚品质认同和价值认同，厚植茅台产品力。一如“奔跑的茅台红”，通过年复一年的内容深化、场景拓展和情感浸润，稳步构建品牌的护城河。
▍贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风
“中国葡萄酒产业正处在转型升级的关键时期。我们坚信，唯有坚守品质、拥抱创新、深化文化，方能行稳致远。茅台葡萄酒将始终坚守从“卖酒”转向“卖生活方式”，让美酒融入更多美好场景，共同开拓中国葡萄酒的璀璨未来。”贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示。
“奔跑的茅台红”重庆站虽已落幕，但茅台葡萄酒在品牌年轻化、场景化、情感化道路上的探索仍在继续。这抹“茅台红”，正以奔跑的速度，穿越城市，抵达人心。
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