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C端标杆 | 衡昌烧坊，白酒C端运营的生活美学范本

衡昌烧坊，定义白酒C端运营新范式当酒类市场的竞争从渠道的深耕转向人心的深耕，一场关乎行业未来的深刻变革正在发生。这不再是一场关于货架的争夺，而是一场关于心智的对话——品牌如何穿越喧嚣，抵达消费者内心的静谧之处，将成为决定未来格局的关键。在此...

2026-01-23

1月13日晚，钟薛高创始人林盛出现在直播间，对外公布了两则消息：一是备受关注的“爱买不买”恶意剪辑案终审胜诉；另一则，是公司已于2025年7月16日被债权人上海臻料贸易有限公司申请破产审查，且法院认定其资不抵债。消息传开，舆论场中唏嘘一片。...

1月15日，口子窖率先打响业绩暴雷第一枪，预告2025年净利润同比下滑50%—60%；仅时隔四天，1月19日晚间，“川酒六朵金花”之一的水井坊再抛出一个大利空，预计全年归母净利润同比骤降71%，成为2025年白酒上市公司业绩预告中的“第二颗...

先抛出基础观点。人类的基本特征是社会性，场景是人类社会性的基本单元（或最小单元），人的消费行为具有社会性，场景的社会性待办任务是消费行为社会行为的结构化呈现。以场景为营销单元，强化、还原人类消费行为的社会性，在人类的社会性被互联网弱关系摊薄...

从一瓶酒到一个生态，知交酒的探索说明，白酒年轻化并非简单的表面迎合，而是一场从品牌内核、情感连接到生态价值构建的深度系统工程。知交酒正在搭建一个精准覆盖青年圈层的产品矩阵——从雅趣到吉意，从仪式感到松弛感，覆盖多元场景与细腻情绪的产品组合，...

从“凉皮+美酒”的惊奇搭配，到全国连锁小酒馆的遍地开花，其背后是行业对“人、货、场”关系的深刻重构。告别单一的“食”与“饮”，一个更注重复合体验、更懂得创造连接的消费新时代，已然到来。一家开业仅数月的酒吧，竟让顾客甘愿排队9小时，甚至催生出...

光瓶酒的“疲态”并非光瓶品类衰退，而是进入了从“野蛮生长”向“高质量竞争”转型的必然阶段，结构调整背景下稳定增长依然是光瓶酒的主旋律。光瓶酒要想继续发挥增量蓄水池的重要作用就必须面对价格空间紧缩、结构性市场饱和、流量下滑、产出降低等严峻挑战...

厂商同心，破局共生。2025年末至2026年初，几场头部酒企举行的大会传递出相似的信号。茅台宣布调整非标产品渠道策略，五粮液将“厂商命运共同体”提升至新高度，习酒承诺“绝不抛弃合作伙伴”等，“保障合理利润”、“命运共同体”等成为高频词。在价...

风云再起？帝亚吉欧真有可能出售不赚钱的水井坊？2025年底，市场突然有消息称“剑南春拟收购水井坊。”对此，水井坊与剑南春均“快速”回应称未收到相关信息，水井坊表示生产经营正常，对传闻不知情。2026年，剑南春与水井坊的故事没人聊了，但水井坊...

塞上冬日，朔风凛冽，却难掩一座城因文化交融而升腾的炽热温度。1月17日，“阅塞上风华聚奋进力量——华山论剑大讲堂·走进榆林”活动在榆林市会议中心举行。这不仅是华山论剑西凤酒在品牌文化版图上的一次有力深拓，更是其深度挖掘地域文化价值、精心构...