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蔡学飞：透过“双旦”传播，在本地语境中看见茅台的国际化意义

酒类行业专家蔡学飞1月6日发布的深度文章指出，中国酒必须要国际化，这是中国酒作为中华民族文化传播载体的历史使然，也是中国酒企摆脱内卷的发展必然。2025-2026年双旦期间，纽约时代广场、意大利米兰大教堂、英国伦敦piccadilly广场、...

2026-01-07

2025年，散酒这个曾被遗忘的角落，突然挤满了重量级玩家。古井贡酒在亳州开出首家“古井打酒铺”，口子窖在淮北推出“口子酒坊”，迎驾贡酒早已布局散酒业务。川酒集团的“散酒铺子”正向下沉市场渗透。名酒企业集体转向散酒，不是简单的怀旧情结。行业库...

行业调整期，优化库存、价格企稳、动销提升、客群拓新成为共识性目标。茅台、五粮液、汾酒、古井贡酒、习酒、今世缘等头部酒企先后召开经销商大会/发展大会，坚持主动应变、务实变革，深度布局2026年营销规划。通过产品结构化布局、渠道创新变革、场景化...

作为光瓶酒的核心消费场景，餐饮渠道不仅是消费者首次接触与即时体验的关键触点，更是品牌实现从“认知”到“复购”、从“产品销售”到“价值认同”的核心渠道。然而，当前多数光瓶酒企业在餐饮渠道运营中，仍面临“消费者认知浅、终端推荐弱、复购率低”的痛...

12月以来，行业在多重压力下展现出清晰趋势：头部酒企正通过深刻的战略升维，系统性地回应市场与消费之变。五粮液将经销商大会升格为“共识”之会，以“五新拓展”推动战略重心从稳价去库转向系统重构；茅台高调转向“消费者时代”，以市场化转型为纲，推动...

2026年元旦，茅台做了一件震动行业的事。它在自己的官方APP“i茅台”上，以1499元的官方指导价，直接向消费者销售飞天茅台。开售即秒空，连续几天都是如此。很多人只是看个热闹，觉得茅台又在搞营销。但在我看来，这件事没那么简单。它不是一个孤...

这段时间，跟一些经销商朋友交流，越来越确定一件事：经销商今天最该补的一课，不是讲做转型，也不是怎么管人，而是品类管理。表面看，这两年行业最大的变化是零售端，商超调改、折扣化加速、即时零售起量、连锁便利扩张、自有品牌爆发......但最终我们...

从2025新品透视白酒竞争新逻辑2025年，中国白酒行业在深度调整中艰难前行。消费场景碎片化、代际更迭加速、渠道库存高压，构成了悬于顶上的“达摩克利斯之剑”。然而，市场并未沉寂，一场以“创新破局”为主题的战役已然打响。据不完全统计，年内超过...

“持续发力、精细管理、夯实基础、循序渐进、推进杜康高质量发展”当酒类市场的竞争从渠道的深耕转向人心的深耕，一场关乎行业未来的深刻变革正在发生。这不再是一场关于货架的争夺，而是一场关于心智的对话——品牌如何穿越喧嚣，抵达消费者内心的静谧之处，...

2025年，全兴以完善产品矩阵为支撑，深耕文化品质、夯实渠道建设，持续打破圈层壁垒，稳步推进“兴盘”战略落地与品牌定位升级。这一系列举措不仅彰显老名酒主动求变的决心，更借助集团赋能的强劲动能，为全兴高质量发展注入持久动力。上新升级、技改扩建...