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超2/3酒业创新项目一年内折戟，破局之道何在？

在全球酒饮市场，创新已成为品牌生存与发展的核心驱动力。从风味探索、包装革新到可持续实践，酒业正经历着一场创新浪潮。国际酒类研究机构IWSR的最新研究显示，尽管创新投入持续增加，但超过2/3的创新项目在上市第一年就面临市场表现不佳的困境，这一...

2025-12-29

“即时”所带来的效率提升与增量空间，是酒业应对消费转型的必然选择。回归“以消费者为中心”的初心，让酒类消费走向即时，走向消费者最舒服的模式，才是酒类渠道的核心要义。12月27日，歪马送酒微信公众号发布消息：2025年，歪马送酒已覆盖全国20...

从川酒集团的“散酒铺子”，到口子窖的“口子酒坊”，再到古井贡酒的“打酒铺”，白酒企业在集体奔赴“品牌化”多年后，却又捡起“散酒”生意，这背后到底有着怎样的现实考量？规模化酒企所运营的散酒生意，比之市井小民的门店，又有何不同？巨大销售压力与现...

过去二十年，中国白酒产业经历了罕见的周期波动：2003年-2012年的高速扩张建立在经济高速增长、消费升级与商务宴请蓬勃发展的基础之上；2013年-2016年，行业虽经历深度调整，但仍依靠消费结构升级与高端品牌分化保持整体韧性；2017年-...

茅台1935的价格标签在2023年还闪着金光，如今已黯淡无光。经销商们看着仓库里堆积的箱子，计算着每天蒸发掉的数字，没人知道这场寒冬何时才是尽头。赤水河的水位比往年低了些，茅台镇空气里那股熟悉的酒糟味似乎也淡了。街边的门店，不少已经贴上了转...

12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作正式启动，标志着中国对外开放迈入全新阶段。李后强指出，此举正深刻重塑酒业格局：进口酒借“零关税”成为价格“鲶鱼”，冲击市场；国产酒则将海南视为品牌“跳板”，加速国际化；本土企业则面临空前竞争。李后强系...

从台源酒看渠道泡沫：为何“压货”模式走到尽头？岁末寒冬，河南许昌的仓库中堆积如山的台源酒，成了酒商心头最刺骨的冰。570元一箱的拿货价，如今市场价仅300元一箱仍难出手。按照业内人士的话说，这不仅是某个品牌的经营困境，更是中国快消品行业代理...

即时零售不再仅是追求物流的“快”，更是驱动产品创新、重配渠道权力、满足即时愉悦的深刻革命。酒类即时零售的内涵向产业深处拓展，推动行业从简单的渠道竞争，转向一个基于数据与价值共创的生态化竞争新阶段。2025年，“即时零售”犹如一条炽热的火线，...

2025年，中国酒业继续处于深度调整与结构重塑周期之中。消费理性回归，品牌集中加速，渠道逻辑重塑，市场的“温度”在冷静回归——市场不再为“快”喝彩，而为“稳”买单。行业从粗放增长走向高质量竞争，从营销扩张回归产品本质。这一年，九龙醉酒业以“...

当前，白酒行业步入存量竞争时代，渠道信心成为厂商穿越周期的稀缺资产。近期，随着五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会的闭幕，五粮液浓香酒公司向市场传递出清晰而坚定的发展信号，持续开展渠道分类分级管理，构建起行业领先的竞争优势。业内人士表...