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白酒的“两难”博弈：讨好年轻人，还是做回自己？

跨界联名、低度果味……白酒的“年轻化”是出路还是迷途？过去一年，白酒行业在市场的波涛中显得有些步履蹒跚。一边是整体产量的持续萎缩，另一边是动销困难与库存高企。在这场存量市场的激烈竞争中，白酒企业不得不将目光投向未来“年轻人”。于是，我们看到...

2025-12-25

对于茅台酱香酒板块，当前工作重心已明确为“通过政策激励促进动销，纾解渠道压力”。这直接点明了转型的迫切性：提升渠道健康度与终端活力，已成为关乎茅台酱香酒可持续发展的关键命题。在贵州茅台2025年第一次临时股东大会上，茅台集团党委书记、董事长...

短短两周内，飞天茅台批发价从跌破1499元到一度冲高1630元，酒商们经历了一场“心跳游戏”。在这场价格波动的背后，是茅台为挽救渠道信心而打响的“稳价保卫战”。一、价格过山车，市场心跳游戏十二月的茅台市场，上演了一场惊心动魄的价格过山车。1...

这场席卷全行业的年轻化变革，已从“试水”进入到了“实战”阶段。当2025年的终章落笔，中国白酒行业在“调整”与“革新”的双重旋律中走过了极不平凡的一年。这一年，“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深度调整持续纵深，行业洗牌速度持续加快...

都说今年生意难做。快年底了，本该是热闹备货的时候，但不少经销商的仓库里，货走得比往年慢。一位北方的经销商朋友对酒说记者表示：“今年不光营收降了，利润降得更多。以前靠走量，现在量价都往下走。”他的话，点出了眼下酒业普遍的难题：价格上不去，库存...

近日，经济工作会议落幕，一股解读之风在酒业圈悄然刮起：“禁酒令”要松绑了？低迷已久的市场仿佛嗅到了一丝春意。自5月“公务接待工作餐一律不上酒”的规定出台，被喻为“史上最严禁酒令”以来，政务消费冰封，商务宴请也颇感寒意，酒业持续承压。如今，两...

年轻消费者究竟为何饮酒？饮用何酒？如何饮酒？在消费升级与代际更迭的双重驱动下，中国酒饮市场正经历一场深刻的结构性变革。以“Z世代”及“千禧一代”为核心的年轻消费者，不再仅仅是传统酒类品牌的被动承接者，而正在主动重塑着酒饮消费。他们对于“为何...

当梦之蓝遇上《奇迹》：一杯敬时代，一杯敬奋斗的你。当胡歌、童瑶、白宇、雷佳音等一众实力派演员的名字，与“深圳特区建立45周年”、“央视精品短剧”等关键词相连，一部名为《奇迹》的剧集刚开播，便已织就了一张承载厚重期待的意义之网。《奇迹》不仅是...

“高而不冲，低而不淡，选择就是舍得；悦他不应被污名，悦己也不该被神话，人生图个自在。”在返程的路上，酒说记者对本次三亚舍得之行如是总结到。临近双旦，海南三亚迎来一年中的旅游旺季，尤其是随着自贸区封关政策的进一步落地，加速了海南热。而亚特兰蒂...

12月20日，牛栏山推出了36%vol金标牛轻口味白酒，并将预售渠道放在抖音官方平台。牛栏山此次推出轻口味新品，背后是白酒行业结构性调整的必然选择。随着年轻消费群体崛起和消费场景多元化，传统高度白酒面临的挑战愈发明显。行业数据显示，近年来4...