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品牌叙事立魂，品销合一引爆丨林枫谈2026②

C化时代已然来临，构建叙事化品牌的价值体系和内容矩阵，推进品牌营销一体化，打造C化营销模式，穿越周期，拥抱未来。所有能够改变人们生活的，最终都离不开价值原点，品牌就是价值。当品牌价值传递方式变化时，品牌内容的呈现方式必然要一起变化。最近在与...

2025-12-24

从352亿元到2000亿元，光瓶酒的十年跨越式增长，不仅是一个品类的崛起，更是白酒行业价值重构的缩影。对于酒企而言，光瓶酒不是短期风口，而是一场关于品牌年轻化、渠道多元化、供应链效率化的长期战役。在白酒行业深度调整的2025年，有一个非常显...

一、白酒行业从周期性轮回进入了时代性迭代，白酒新时代于2025年萌芽、2026年明确开启。1、新人群：两类新人群为白酒新时代注入了消费动力。一类是85后逐步超过40岁，成为了白酒的主流消费群体；另一类是人口老龄化带来的潜在机会，虽然人口老龄...

当前，消费环境正在发生时代性转变，面向新消费场景、新消费群体、新消费需求，白酒这一传统的产业如何焕发新的面貌，如何以新的方式走进消费者的生活之中？各地茅台经销商以酒为媒，与消费者一起探索松弛感的生活哲学。据12月1日至15日全国茅台酒市场活...

2025年12月20日，全球著名财经媒体《华尔街日报》（THE WALL STREET JOURNAL）关注“茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念活动，并刊发整版文章《瓶装的时间：茅台与在短视世界中获得长期价值...

梁朝伟成为水井坊代言人12月18日，四川白酒上市公司水井坊通过官方账号发布了主题为“喝美酒庆美事”的短片，影视明星梁朝伟以“水井坊·第一坊品牌代言人”的身份出镜。此外，水井坊还在社交平台发布了“梁朝伟的首选白酒水井坊”的话题。这意味着，水井...

当“微醺”取代“酣醉”，“情绪疗愈”压倒“社交应酬”，年轻人举杯的姿势背后，藏着一场关于酒的价值重估。艺恩最新发布的《2025年轻人饮酒洞察报告》（以下简称报告）揭示：Z世代法定饮酒人群的参与率，已从2023年的66%跃升至2025年的73...

白酒民营企业家的十年风云录在中国酒业的叙事里，“国企”一直是主导市场的核心。从茅台、五粮液、泸州老窖到洋河、汾酒，国有资本凭借深厚的历史积淀与资源掌控，在产能、品牌与渠道上构筑了难以逾越的壁垒，并将行业边界清晰划定。然而，在这片由体制铸就的...

这场“回家”大会，让人看到白酒该有的样子。临近年底，本该是各种业绩冲刺、任务压顶的时候，贵州习酒12月20日开的这场全国经销商大会，却让人耳目一新。没有分销订货，没有数据轰炸，就是一群“家人”坐在一起聊聊这一年是怎么过的，明年打算怎么走。▲...

金标牛轻口味在战略层面具有双重意义，一是产品本身的价值创新，二是渠道与沟通方式的年轻化转型。大众白酒市场正步入一个以“体感优化”和“场景渗透”为核心的新竞争阶段。当白酒的消费场景从喧闹的宴席悄然蔓延至安静的阳台与温馨的客厅，当“喝得尽兴”的...