当前位置：首页 - 深度

万字长文+经典案例：讲透光瓶酒趋势格局、营销策略和方法论论｜争鸣

过去20年白酒企业以高端化为主流战略驱动的时代已经终结，市场正在回归大众化及中价化，在大众化和中价化领域中，未来必然会重新崛起新一代品牌和产品。光瓶酒品类的崛起并非偶然，从消费场景回归，到营销理念升维，光瓶酒的发展完美印证了“去包装滥化、重...

2026-01-04

站在2026年的新起点，白酒行业正面临着前所未有的复杂局势。既有诸多挑战如影随形，又蕴含着无限机会等待挖掘。华策咨询深入研判2026年白酒行业的趋势，精准分析其中潜藏的机会，对于行业内的企业制定战略、把握方向，实现可持续发展具有至关重要的意...

在2025年全国两会上，政府工作报告明确提出“加快推进部分品目消费税征收环节后移并下划地方”，被视为消费税改革的关键一步。其中，作为我国传统消费品与重要税源之一的酒类，特别是白酒行业，站在了这场变革的风口浪尖。这项“后移”改革，究竟是挑战还...

所有的酒类从业者不会忘记，2026年是茅台酒重新定义自己的元年。“挥刀自宫”不可能不损伤“家人”们躺着赚钱的利益，也别轻易蔑视“黄牛党”背后的势力。2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500...

当我们在谈论“年轻人”时，我们在谈论谁？本报告基于452份有效问卷的深入交叉分析，旨在解构“年轻消费者”这一整体概念，揭示其内部因年龄、性别、居住城市不同而产生的显著行为与态度分化。数据显示，18岁的学生与40岁的职场人、男性与女性、一线城...

那些能求真务实，深入构建产品价值体系，扎实打好FBC联动组合拳，并以组织变革保障客户运营的品牌，必将穿越周期。白酒行业的这场“长征”，远未结束。从增量到存量的转变，看似是市场的收缩，实则是行业的升华与成熟。它逼迫我们放下过去粗放的“攻城略地...

五粮醇的三十年，恰恰为行业提供了一份可参考的样本：真正的经典，不是静止的，而是在时间中不断生长、不断开拓创新。作为中国名酒企业第一个以“醇”命名的白酒品牌，五粮醇的三十年，恰是中国白酒从计划走向市场、从规模扩张进入存量竞争、从政务消费转向民...

AI狂飙的时代，一杯老酒何以链接人心？12月31日晚，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲在三亚拉开序幕，他将目光投向“1000天后的世界”，在人工智能浪潮席卷而来的当下，与观众一同探寻未来社会的可能脉络，深入探讨机遇与挑战。与此同时，另一种时间的...

“i茅台上线500ml飞天茅台”引发市场多方关注。如何看清这一步棋的真实意图，需要从i茅台起步、过去、当下及未来去分析。起步：“四个者”战略定位“i茅台”APP于2022年5月19日正式上线。上线之初，茅台高调宣布了其“产品到商品的全链路联...

在近日召开的贵州茅台全国经销商联谊会上，除了备受关注的茅台价格管控政策外，最引人瞩目的是，企业方面宣布“明年取消分销模式”这一信息。曾是名酒销售重要构成部分的分销商，为何突然会成为裁撤对象？这背后代表着怎样的一种发展趋势？为什么取消？对诸多...