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争开瓶，真开瓶？

“一切为了开瓶，狠抓真实动销”“以开瓶决定配额，配额决定规模”“以开瓶率衡量终端动销质量”……这些都清晰地指向一个事实：白酒行业的竞争重心全面转向真实开瓶。当下，无论头部名酒，还是区域品牌，“开瓶率”正以前所未有的强度持续深入，重塑酒业的运...

2026-01-09

当传统白酒面临消费代际迁移的集体焦虑，新酒饮赛道却出现“神仙打架”——以“万物皆可混”的混饮玩法圈粉Z世代，用“健康小瓶”拿捏中年刚需更破圈女性消费，让老黄酒焕发气泡活力……2025年，果立方、小劲酒、气泡黄酒等代表产品逆势狂奔，用实打实的...

2025年的中国白酒行业，在深度调整中步入了一个关键转折期。宏观政令的强力干预、市场周期的严峻考验与企业内部的主动变革交织共振，塑造了这一年的独特图景。从“史上最严”禁酒令的颁布到上市公司业绩的普遍放缓，从头部酒企的密集换帅到“历史经典产业...

富邑的下一步动向，无疑将持续牵动行业神经。近日，据外媒报道，法国亿万富豪Olivier Goudet收购富邑葡萄酒集团（奔富母公司）5%股份，成为除机构投资者、代理公司及托管机构之外的最大个人股东。根据交易所公告，Olivier Goude...

汾酒“回购”叫停，千万别玩火……“一瓶标价489元的白酒，承诺两年后双倍回购……”日前，汾酒官方旗舰店推出“青花25花神令”新品上市活动，规定在2026年1月1日至8日下单的消费者，两年后汾酒将以实际成交价双倍回购。值得大家注意到的是，当一...

最近一段时间，白酒行业关于“散酒铺”的讨论比较多，在酒业进入深度调整、产业回归理性、消费回归品质的大背景下，如何进一步“消除消息差，让定价回归品质，让产品回归质价比”，这是中国酒业始终绕不开的话题。对所有产业链的从业者而言，产品始终是基础与...

每到年关，许多厂家和经销商都忙于动销冲刺、谋划来年的新布局。而今年，酒业一线业务员悄然呈现出一种复杂的众生相：有人因厂家裁员被动离场，也有业务精英主动跳槽、另谋新职，还有不少经销商直言“一线业务管理难，团队留人难，新人招不来、带不动”。看似...

酒类行业专家蔡学飞1月6日发布的深度文章指出，中国酒必须要国际化，这是中国酒作为中华民族文化传播载体的历史使然，也是中国酒企摆脱内卷的发展必然。2025-2026年双旦期间，纽约时代广场、意大利米兰大教堂、英国伦敦piccadilly广场、...

2025年，散酒这个曾被遗忘的角落，突然挤满了重量级玩家。古井贡酒在亳州开出首家“古井打酒铺”，口子窖在淮北推出“口子酒坊”，迎驾贡酒早已布局散酒业务。川酒集团的“散酒铺子”正向下沉市场渗透。名酒企业集体转向散酒，不是简单的怀旧情结。行业库...

行业调整期，优化库存、价格企稳、动销提升、客群拓新成为共识性目标。茅台、五粮液、汾酒、古井贡酒、习酒、今世缘等头部酒企先后召开经销商大会/发展大会，坚持主动应变、务实变革，深度布局2026年营销规划。通过产品结构化布局、渠道创新变革、场景化...