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情绪IP：情绪“快消品”，传播硬通货

█ 情绪价值的土壤情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步，情绪已经成为自媒体传播的快消品，刚需，高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。对这种现象，很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析，有一定道理...

2025-12-29

这场低度潮，为何而来？去向何方？在酒业调整的窗口期，库存周期延长、价盘向下等问题接踵而至，而更深层次的挑战，在于消费主体的代际更迭与需求变迁。压力之下，“年轻化”从曾经的议题升级为行业共识，“低度化”从局部创新演变为各大酒企的集体行动。名酒...

厂商关系新定义是什么？五粮液说：我们要做“命运共同体”。长江之畔，酒都宜宾，第二十九届五粮液12·18大会的帷幕虽已落下……在“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深度调整背景下，这场被喻为行业“风向标”的盛会，为中国白酒如何在不确定性...

在全球酒饮市场，创新已成为品牌生存与发展的核心驱动力。从风味探索、包装革新到可持续实践，酒业正经历着一场创新浪潮。国际酒类研究机构IWSR的最新研究显示，尽管创新投入持续增加，但超过2/3的创新项目在上市第一年就面临市场表现不佳的困境，这一...

“即时”所带来的效率提升与增量空间，是酒业应对消费转型的必然选择。回归“以消费者为中心”的初心，让酒类消费走向即时，走向消费者最舒服的模式，才是酒类渠道的核心要义。12月27日，歪马送酒微信公众号发布消息：2025年，歪马送酒已覆盖全国20...

从川酒集团的“散酒铺子”，到口子窖的“口子酒坊”，再到古井贡酒的“打酒铺”，白酒企业在集体奔赴“品牌化”多年后，却又捡起“散酒”生意，这背后到底有着怎样的现实考量？规模化酒企所运营的散酒生意，比之市井小民的门店，又有何不同？巨大销售压力与现...

过去二十年，中国白酒产业经历了罕见的周期波动：2003年-2012年的高速扩张建立在经济高速增长、消费升级与商务宴请蓬勃发展的基础之上；2013年-2016年，行业虽经历深度调整，但仍依靠消费结构升级与高端品牌分化保持整体韧性；2017年-...

茅台1935的价格标签在2023年还闪着金光，如今已黯淡无光。经销商们看着仓库里堆积的箱子，计算着每天蒸发掉的数字，没人知道这场寒冬何时才是尽头。赤水河的水位比往年低了些，茅台镇空气里那股熟悉的酒糟味似乎也淡了。街边的门店，不少已经贴上了转...

12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作正式启动，标志着中国对外开放迈入全新阶段。李后强指出，此举正深刻重塑酒业格局：进口酒借“零关税”成为价格“鲶鱼”，冲击市场；国产酒则将海南视为品牌“跳板”，加速国际化；本土企业则面临空前竞争。李后强系...

从台源酒看渠道泡沫：为何“压货”模式走到尽头？岁末寒冬，河南许昌的仓库中堆积如山的台源酒，成了酒商心头最刺骨的冰。570元一箱的拿货价，如今市场价仅300元一箱仍难出手。按照业内人士的话说，这不仅是某个品牌的经营困境，更是中国快消品行业代理...