春节卖酒逻辑巨变：从“囤货清单”到“情绪解决方案”，酒商如何应变？

春节“囤年货”浪潮下，酒商如何以情感与场景破局？当新年的钟声即将敲响，在琳琅满目的年货清单中，酒类作为承载千年礼俗、联结人间烟火的情感媒介，其地位始终举足轻重。但是，大家都很清楚，面对一个从“刚需囤货”疾速转向“情绪消费”的新年货时代，传统...

2026-01-29

在很多人固有的认知里，白酒似乎总是与“觥筹交错的酒局”或“严肃的商务宴请”捆绑在一起。甚至有一个流传甚广的论调：年轻人正在抛弃白酒。然而，来自即时零售平台“酒驿栈”的数据却给出了截然不同的答案。在酒驿栈的后台订单中，25-40岁的城市新青年...

歪马送酒与川酒集团的携手，通过“源头直供+即时零售”模式重构供应链，实现从生产基地到消费者餐桌零距离触达，将被渠道挤占的成本转化为“看得见的品质”，重新定义百元酱酒价值标杆。歪马送酒始终坚持传统酿造的匠心，并且用更高效的供应链重构、更透明的...

流淌的数字：新零售如何重塑千年酒文化。日前，广州香格里拉大酒店内，一场精心策划的京东品酒会正在悄然改变着中国酒类消费的生态图景。这场精心策划的活动不仅为嘉宾提供了多款经典商品的品鉴体验，更成为两大品牌长期合作历程的生动注脚。据悉，自2013...

1919杨陵江：行业旧模式正在坍塌，我们靠什么穿越周期？农历春节前夕，一场在南昌举办的“江西1919春节答谢会”，因董事长杨陵江的亲自出席和坦诚分享，意外掀开了酒类即时零售大战的一角。根据江西1919省公司总经理王丽华的汇报，尽管市场环境相...

经历了“极不容易，极不平凡”的2025年，2026年已经正式开篇。高端白酒从过去追求规模与增速，转向以渠道健康和生态可持续为核心的“减负”新周期。可以看到，头部酒企正通过一系列结构性改革，主动为经销商松绑减压。1多维举措重塑渠道关系2026...

拼多多一直被行业视为“价格屠夫”。在把名白酒价格“打下来”的同时，“保真质疑”、“百亿补贴套利乱象”等话题也让其长期饱受争议。拼多多酒水业务的崛起始终包裹着层层迷雾：极致低价的补贴模式究竟是亏本换量还是暗藏盈利逻辑？正品保障如何落地？又是如...

据2026年1月1日至15日全国茅台酒市场活动盘点显示，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、山东、山西、陕西、天津、西藏、新疆、浙江，共计24个省区共开展334场市场活动，...

衡昌烧坊，定义白酒C端运营新范式当酒类市场的竞争从渠道的深耕转向人心的深耕，一场关乎行业未来的深刻变革正在发生。这不再是一场关于货架的争夺，而是一场关于心智的对话——品牌如何穿越喧嚣，抵达消费者内心的静谧之处，将成为决定未来格局的关键。在此...

先抛出基础观点。人类的基本特征是社会性，场景是人类社会性的基本单元（或最小单元），人的消费行为具有社会性，场景的社会性待办任务是消费行为社会行为的结构化呈现。以场景为营销单元，强化、还原人类消费行为的社会性，在人类的社会性被互联网弱关系摊薄...